您现在的位置:融合网首页 > 广电 > 电台 >

广播电台在传媒国际化背景下的生存及发展

来源:《新闻实践》 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2011-07-08 11:01 
核心提示:在当前国内外传媒竞争日趋白热化的情况下,如何进一步发挥广播的优势,通过合理竞争,最终赢得生存和发展的机会,这是事关城市电台兴衰的重大问题。 一、传媒国际化的趋势逼人 随着新闻出版体制改革的进一步深化,传媒国际化的趋势日趋明显,作为传统媒体的

在当前国内外传媒竞争日趋白热化的情况下,如何进一步发挥广播的优势,通过合理竞争,最终赢得生存和发展的机会,这是事关城市电台兴衰的重大问题。

一、传媒国际化的趋势逼人

随着新闻出版体制改革的进一步深化,传媒国际化的趋势日趋明显,作为传统媒体的广播,面临着更为激烈的竞争。

1、报纸、杂志、电视等传统媒体国际化的影响

广播在新闻传媒的竞争中,首当其冲的就是与传统的报纸、杂志等印刷传媒的竞争。近十年来,报业为了跟上社会的发展和时代节拍,投入大量的人力、物力、财力进行了发行大战、争稿大战、经营大战,从版型设计、报道内容等方面都在向国际化发展,越来越贴近民生。我国内地的报业集团目前大多已发展成为拥有多种报刊、网站、移动媒体、户外媒体、数字出版、商务印刷、文化会展业等的大型现代传媒集团。而电视作为电子传媒的后起之秀,正凭借自身的影、音同步优势,以及日渐丰富的新闻反应速度和表现形式,越来越受到受众的青睐。全国现在已有电视台近千座,随着卫星电视和有线电视的发展,电视的电波可以传送到世界每个角落,国际化的趋势不可避免。

2、新兴网络媒体的崛起

继报刊、广播、电视三大传统媒体之后,网络媒体正以强大的优势见诸世人。它具有传播速度快,传播范围广的特点,并采用多种符号,集多种传播方式于一身,形成立体传播格局。由于网络传播具有无国界、易互动的特点,网络媒体的国际化表现尤为明显,其中的代表就是目前日渐红火的微博,它带给我们的是一个真正的“全媒体”时代的来临。

3、境外媒体的纷纷涌入

随着我国加入世界贸易组织,国外媒体纷纷涌入我国市场,我国传媒业面临实力强大的境外媒体的挑战。目前,仅上海一地,就有美联社、路透社、法国新闻社等十几家具有国际影响力的通讯社入驻,日本有13家驻沪新闻机构,包括3家通讯社、6家广播电视机构和4家报纸。境外媒体的纷纷涌入,在给国内媒体带来新鲜的新闻操作理念和手段的同时,也带来了强大的竞争和人才流失方面的危机。

二、城市电台处境微妙

在传媒国际化的大背景下,广播电台尤其是城市电台却处于一个比较微妙的境地。一方面,广播业作为文化传媒业重要的一部分,和其他媒体一样,近年也得到了快速发展,呈现出强大增长趋势。比如,2009年全国广播广告收入75.83亿元,占广电广告总收入的10.08%,比2008年增加3.6亿元,增长4.51%;营业额过亿元的电台15家以上,其中北京电台超过了5个亿,中央电台、上海电台、广东电台、深圳电台跨过2亿门槛。

另一方面,在强大的增长趋势背后,广播电台又存在着传播形式单一、受众具有很大局限性的问题。在多媒体时代,由于广播具有单一性和易流逝特性,与电视、报刊传统媒体及互联网新媒体相比,不能满足广大受众丰富的全方位精神需求,发展存在着一定局限性。

同时,除了中央人民广播电台各频率之外,省级以下各地市、县级甚至镇一级的地方,也都办起了广播电台。

在杭州地区,就可以接收到浙江电台系列台、杭州电台系列台等近20个频率,形成了多家电台相争之势,使广播面临的竞争呈立体交叉式,既有与不同媒体的竞争,又有同行之间争夺市场的复杂局面。

三、城市电台的应对之策

城市电台要在传媒国际化的趋势下赢得竞争地位,必须充分发挥自身的各种优势:

1、发挥广播的时空优势。

广播是以电波来传送信息的,它的传递速度是其他载体所无法相比的。电波的速度每秒达到30万公里,相当于绕地球7周半。因此,听众听到的广播的声音几乎与广播播出的声音同步。另外,广播与报纸相比,省去了排字、制版、校对、印刷、发行等环节;与电视相比,制作、传输、接收简单,携带方便。因此,广播的时效性、传播速度位居传统媒介之首。广播必须竭尽所能,充分发挥这一“快”的优势,赢得最快的时效。近些年交通广播蓬勃发展,其优势所在,就是将真实、实用的信息以最快捷的方式传播给受众。以杭州经济交通广播为例,其节目的骨干即由大密度高容量的路况动态所构成,任何重大交通路况消息,均在第一时间、以主持人口播的形式即时播出。同时,以“我的汽车有话说”为代表的民情类节目,也将纠纷双方直接连线,简单问题现场协商解决,如此快捷的信息和服务,自然能吸引众多听众的喜爱。(责任编辑:admin)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号