广播电台在传媒国际化背景下的生存及发展

在当前国内外传媒竞争日趋白热化的情况下，如何进一步发挥广播的优势，通过合理竞争，最终赢得生存和发展的机会，这是事关城市电台兴衰的重大问题。

一、传媒国际化的趋势逼人

随着新闻出版体制改革的进一步深化，传媒国际化的趋势日趋明显，作为传统媒体的广播，面临着更为激烈的竞争。

1、报纸、杂志、电视等传统媒体国际化的影响

广播在新闻传媒的竞争中，首当其冲的就是与传统的报纸、杂志等印刷传媒的竞争。近十年来，报业为了跟上社会的发展和时代节拍，投入大量的人力、物力、财力进行了发行大战、争稿大战、经营大战，从版型设计、报道内容等方面都在向国际化发展，越来越贴近民生。我国内地的报业集团目前大多已发展成为拥有多种报刊、网站、移动媒体、户外媒体、数字出版、商务印刷、文化会展业等的大型现代传媒集团。而电视作为电子传媒的后起之秀，正凭借自身的影、音同步优势，以及日渐丰富的新闻反应速度和表现形式，越来越受到受众的青睐。全国现在已有电视台近千座，随着卫星电视和有线电视的发展，电视的电波可以传送到世界每个角落，国际化的趋势不可避免。

2、新兴网络媒体的崛起

继报刊、广播、电视三大传统媒体之后，网络媒体正以强大的优势见诸世人。它具有传播速度快，传播范围广的特点，并采用多种符号，集多种传播方式于一身，形成立体传播格局。由于网络传播具有无国界、易互动的特点，网络媒体的国际化表现尤为明显，其中的代表就是目前日渐红火的微博，它带给我们的是一个真正的“全媒体”时代的来临。

3、境外媒体的纷纷涌入

随着我国加入世界贸易组织，国外媒体纷纷涌入我国市场，我国传媒业面临实力强大的境外媒体的挑战。目前，仅上海一地，就有美联社、路透社、法国新闻社等十几家具有国际影响力的通讯社入驻，日本有13家驻沪新闻机构，包括3家通讯社、6家广播电视机构和4家报纸。境外媒体的纷纷涌入，在给国内媒体带来新鲜的新闻操作理念和手段的同时，也带来了强大的竞争和人才流失方面的危机。

二、城市电台处境微妙

在传媒国际化的大背景下，广播电台尤其是城市电台却处于一个比较微妙的境地。一方面，广播业作为文化传媒业重要的一部分，和其他媒体一样，近年也得到了快速发展，呈现出强大增长趋势。比如，2009年全国广播广告收入75.83亿元，占广电广告总收入的10.08%，比2008年增加3.6亿元，增长4.51%；营业额过亿元的电台15家以上，其中北京电台超过了5个亿，中央电台、上海电台、广东电台、深圳电台跨过2亿门槛。

另一方面，在强大的增长趋势背后，广播电台又存在着传播形式单一、受众具有很大局限性的问题。在多媒体时代，由于广播具有单一性和易流逝特性，与电视、报刊传统媒体及互联网新媒体相比，不能满足广大受众丰富的全方位精神需求，发展存在着一定局限性。

同时，除了中央人民广播电台各频率之外，省级以下各地市、县级甚至镇一级的地方，也都办起了广播电台。

在杭州地区，就可以接收到浙江电台系列台、杭州电台系列台等近20个频率，形成了多家电台相争之势，使广播面临的竞争呈立体交叉式，既有与不同媒体的竞争，又有同行之间争夺市场的复杂局面。

三、城市电台的应对之策

城市电台要在传媒国际化的趋势下赢得竞争地位，必须充分发挥自身的各种优势：

1、发挥广播的时空优势。

广播是以电波来传送信息的，它的传递速度是其他载体所无法相比的。电波的速度每秒达到30万公里，相当于绕地球7周半。因此，听众听到的广播的声音几乎与广播播出的声音同步。另外，广播与报纸相比，省去了排字、制版、校对、印刷、发行等环节；与电视相比，制作、传输、接收简单，携带方便。因此，广播的时效性、传播速度位居传统媒介之首。广播必须竭尽所能，充分发挥这一“快”的优势，赢得最快的时效。近些年交通广播蓬勃发展，其优势所在，就是将真实、实用的信息以最快捷的方式传播给受众。以杭州经济交通广播为例，其节目的骨干即由大密度高容量的路况动态所构成，任何重大交通路况消息，均在第一时间、以主持人口播的形式即时播出。同时，以“我的汽车有话说”为代表的民情类节目，也将纠纷双方直接连线，简单问题现场协商解决，如此快捷的信息和服务，自然能吸引众多听众的喜爱。(责任编辑：admin)