2010年中国广播市场回顾 覆盖人口近13亿(3)

除此之外，一些都市广播、生活广播等小众频率也向“都市汽车”、“汽车生活”等方向转型，希望在汽车广播市场中分得一杯羹。据不完全统计，在2006年～2010年以各种形式重新定位为“汽车广播”的电台频率至少超过50家。在经济发达地区，这种情况更甚。在福州地区，在2010年间，先后有3个频率改版为“汽车广播”。一时间福州地区针对驾车听众的广播电台群雄并起，再加上原有的两个“汽车广播”，福州地区共有5个“汽车广播”。在杭州地区，除了浙江电台和杭州电台的两个交通频率以外，西湖之声、私家车广播等汽车广播也不少于5个。可见，在这些经济发达地区，汽车广播市场的竞争日趋激烈。

关于广播市场的思考

借助外力提升广播的媒体价值。经历几度起伏以后，广播的媒体价值随着“车轮子”得以进一步提升，但面对竞争激烈的媒体环境，广播今后依然是长路漫漫。进入“后金融危机时代”，广播面对的压力越来越大，随着国家对专题广告的管理日益严格，广播广告增收的压力将转向品牌广告，要大力拓展品牌广告，首先就要把广播的品牌做好、做强。因此，广播需要借助一切外力提升自身的媒体价值。

借重大事件之机，提升广播的影响力。自2008年发生雪灾、地震之后，广播的媒体影响力大增，魅力再次显现。在2010年世界杯、世博、亚运会期间，广播就这些事件全方位的报道也得到了听众的认可，进一步增强了听众对通过收听广播获取相关信息的依赖性。

借频率专业化、类型化兴起之势，继续提升听众对广播的依赖性。广播发展到目前，类型化频率已经在大江南北屡见不鲜，频率节目内容的针对性、频率风格的强一致性、整版广告专题节目的销声匿迹，都大大提升了听众收听的连贯性，听众可随时随地听到自己喜欢的音乐、想知道的信息。这样有利于听众形成稳固的收听习惯，提升听众对广播的依赖性。

借助其他媒体资源，扩大广播的影响面。媒体融合在广播发展进程中势在必行。网络广播的快速发展就是广播联合新媒体发展的最好见证。未来的“三网融合”将更有利于广电形成完整的产业链。目前的网络广播，也就是借助互联网，建立一个集资讯、娱乐、生活和互动论坛为主的综合性网络电台，真正将广播的声音随着互联网，带到世界各地，传入千家万户，大大提高广播的覆盖面。

修炼内功，节目不断创新。现代人讲究时效性、张扬个性，听众的收听需求与以往相比有着很大的差异，广播节目要在媒体中立于不败之地，就必须不断创新。“内容为王”一直是节目生存的重要原则，因此修炼“内功”势在必行，提升节目的质量才是保证广播进一步发展的关键。在探讨广播节目的创新时，一定要注意根据广播媒体本身的特点，重点把握好以下几个方面：

1、强化节目营销，注重节目包装。在品牌理念中流行着一句话“要想让营销简单，你必须得做品牌；要想让销售简单，你必须得做营销”。由此可见营销的重要性和必要性。广播要做好营销就必须走出直播室，目前创办的“看得见的广播”，就是要拉近广播与听众之间的距离，使广播节目在听众中树立自己的品牌。并且在创立品牌的同时争取应有的利润。比如有一些商场要开业了，江苏交通广播网就在商场门口办了个“听众见面会”，重点宣传商场的品牌，一为商场聚了人气，二也扩大了交通广播网的影响，为创收拓宽了渠道。此种一举两得的做法，便是我们强调的不可忽视的营销意识。同时，节目在推出的时候要有足够的包装宣传，具备较强的冲击力，能够让听众耳目一新，能够以最短的时间占领市场。

2、在现在日新月异的信息化时代，广播节目必须紧紧抓住广播的“新、快、准”。由于广播的便携性、伴随性令其在信息更新方面有着得天独厚的优势。只要把握好这一尺度，就可以牢牢地锁定听众。以广东电台投资广播为例，该频率是广州上空唯一一家以经济定位的专业频率，频率定位在“窄众”――股民。在股市最低迷的时候，投资广播在广州收听率排行榜中一直居前十位，这是因为人们能够在此获得变化莫测的财经信息。(责任编辑：admin)