2010年中国广播市场回顾 覆盖人口近13亿

2010年全球经济在逐步复苏中，上海世博、广州亚运会、南非世界杯等全球盛事给媒体提供了不少商机，并在其间不断体现媒体的价值。广播作为重要的传统媒体，在其中也有不错的表现。以下将通过赛立信媒介研究在全国范围内的收听调查数据，分析2010年中国广播收听市场的特点。

2010年广播媒体价值的体现

广播虽然经历了几番大起大落，但至今在媒体业界依然占据一席之地，而且随着汽车拥有量的增长，广播的影响力在不断扩大，这说明广播依然有着其他媒体不可替代的优势，这些优势主要体现在以下方面。

广播在国内的覆盖率超过95%，广播听众逾6.5亿。国家广播电影电视总局数据显示，截止2010年7月，国内现有广播电台234家，广播频率2704套，广播人口综合覆盖率为96.31%，根据第六次全国人口普查数据，中国13.4亿的人口数估算，广播的覆盖人口接近13亿。可见，广播的声音无处不在。

据赛立信媒介研究70城市调研数据显示，2010年全国城乡居民广播接触率为59.7%，基本与2009年持平，其中城市居民广播接触率是64.0%，农村地区的广播接触率是50.3%，较2009年略有下滑。据此估算，全国2010年的听众总规模是6.6亿，城市听众约4.1亿，可见，城市依然是广播听众的聚集点，也是广播竞争的核心区域。

广播的驾车听众规模不断扩大。随着国民收入的逐步提升，中国已经步入了“汽车消费时代”，数据显示，中国汽车行业预计2011年将持续保持增长，预计增长率在19%至20%之间。由此推算，中国驾车听众规模也将会以19%至20%的速度增长。

随着汽车在家庭中的普及，驾车听众的特点也在逐步转变：女性听众随着女性驾车者的快速增长比例也在上升，与2009年数据相比较，驾车听众中女性上升3个百分点。随着中国汽车拥有量的剧增，中国的广播市场将也会沿着国外广播市场发展轨迹发展。

在特殊时期，广播总能显示其特有的魅力。2008年雪灾、汶川地震的时候，广播充分显示了声音的魅力。第一，在事件发生以后，广播成为当事人最为关注的媒体。雪灾期间，超过60%的广州市民视广播为了解春运及雪灾情况的重要渠道之一，该比例仅次于电视，远高于报纸等其他媒体。在外来打工者当中，广播更是以接近100%的比例超过其他媒体，居首位。在地震发生以后，广播以50.1%的比例成为人们了解震后信息的第二大媒体，该比例仅次于电视，是人们获知“汶川地震”相关信息的重要媒体。第二，广播充分发挥了沟通平台的作用。新闻、交通等遍布雪灾及春运消息的频率成为人们春节期间最常收听的频率。电台组织的赈灾活动受到广大听众的支持，超过一半的听众知道羊城交通台组织的募捐活动，其中50%的听众参与了这次的募捐活动。汶川地区发生8.0级特大地震以后，震区一切通讯、交通中断，灾民无法与外界联系，广播成为了解外界信息的主要途径。超过50%的受访者认为广播是紧急情况下最可信的媒体。第三，广播快捷的反应赢得听众的认可。在地震期间，以中国之声为首的广播媒体能够快捷、及时地报道救灾的情况，此举深受听众的欢迎，大大提升了广播的媒体价值，并因此令相当一部分人重新打开收音机。

回顾2010年，南非世界杯、上海世博、广州亚运会等举世盛事在国内均吸引了众多的关注，虽然随着现今电子技术的迅速发展，资讯的传播越来越快速，但电视、广播、报纸等传统媒体依然是人们了解这些事件的主要渠道，广播更是以其便携、快捷的方式全方位地传播事件，得到广大听众的认可。数据显示，超过90%的听众表示，广播是他们了解亚运、世博相关信息的主要渠道。在广州亚运会期间，接近50%的听众表示增加收听广播的频率，近90%的驾车听众表示延长了收听时间；在上海世博会期间，超过50%的上海听众表示增加了广播的收听时间。

传播渠道的拓宽，促使广播的影响力越来越大。目前，广播的传播方式一改之前的定点发射模式，采用了多渠道的传播方式：一是提升电台在高速公路中的覆盖面，目前国内大部分省市的高速公路都做到了广播全程覆盖，大大提升了广播在广大驾车人士中的影响力。二是电台的声音也逐步进入各大购物场所、公共汽车、候车室等地，部分地区还低价或者免费安装“定制”的收音机，如杭州西湖之声，该频率在公共汽车和火车站候车室安装了定制收音机，大大扩大了该频率在公共场所中覆盖人口。三是电台的网络在线收听，随着网络的普及，通过网络收听广播的听众越来越多，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人，说明网络广播的覆盖人口在不断骤增。(责任编辑：admin)