类型化电台的困局与新模式(2)

特别明显的例子是一些广播业外的网络技术提供商利用自己熟悉数字技术的优势，纷纷创办起了数字类型化电台，目前我国已经出现了十余个基于数字新技术开发的数字类型化电台，如豆瓣网设计的豆瓣电台、虾米音乐网设计的虾米电台、新浪网设计的乐库电台等，代表了数字传媒时代类型化电台的建设新标准。

这些新兴的数字网络类型化电台有着传统类型化电台无法比拟的优势。

第一，变被动传播为主动推广，完全满足了听众的个性化收听需求。随着技术的进步，大量智能化收听终端的涌现为实现真正意义上针对个人口味、点对点的个性化节目播放打下了牢固的硬件基础。权威广播媒介调查研究公司赛立信的调查数据显示，超过30%的听众更喜爱使用便携式收听设备，如手机、MP3/4、PDA、笔记本电脑等。基于这些智能化的收听终端，通过特定的数字算法就可以判断用户在播放时的操作行为，为用户推荐他可能感兴趣的曲目。如豆瓣电台的用户全天24小时可随意随机选择收听，在收听过程中，用户可以将不喜欢的歌曲点击“丢弃”标记投入垃圾桶、也可以将喜欢的歌曲点上“红心”以示喜爱，网络后台系统会根据用户的选择，不断模仿和学习用户的音乐偏好并推测出用户潜在的音乐偏好，算出用户真正想听的，为用户推荐播放更符合其口味的音乐。用户登录电台时就可以自动收听到自己喜欢听的曲目，而不必再到处换台查找音乐，完全满足了用户模糊化、个性化的收听口味，真正打造了用户个人专属的“私人电台”，实现了对听众点对点的主动推广。

第二，比传统类型化电台内容更加丰富、形式更加多样。传统类型化电台的节目播放容量有限，采取压缩每条节目播放时长的方法，最大限度实现大量归类节目的滚动播出，但是从播放内容上看仍然十分有限。而数字化的类型化电台，采取的是根据用户的需求即时调取后台数据库的方式，用户可以根据需求随时选择同一个类型化电台的十几个乃至几十个不同节目，使节目播放的内容量级实现了几何数字的增长。数字类型化电台的后台数据库可以自己设计建设也可以直接和其他数据库相关信息进行交互，可通过第三方信息平台同时对多家数据库的信息进行整合使用，与不同音乐或视频网站形成声音资源共享，打造一个真正基于数据库运营的大型类型化电台，从真正意义上做到了内容资源最大化，为类型化电台的更多创新型播放模式打下了良好基础。如乐库电台就把音乐按照听众出生的星座进行了分类，获得了不少90后新潮一族的追捧，大胆的创新尝试获得了良好的成功。此外，不同数据库间的整合也催生形成了不同内容和风格间媒体的互补融合。如《北京青年报》面向驾车一族推出了听手机报新闻的办法，通过类型化电台的模式，使报纸销量获得了变相增加。可以预见，今后利用数字手段开展的创新型类型化广播方式还会更多。

第三，充分扩大了广播行业全线的渠道宽度。从上游看，新兴的数字类型化电台变以往的广播受众为广播电台的内容创造者，增加了内容信息获取渠道和加工制作渠道。在新兴的数字类型化电台中，电台与听众是一种双向互动的关系。依托信息双向传导的网络平台，听众也能成为信息的提供者与传播者。通过平台型的收听终端，任何听众都可以把自己喜爱的内容上传到平台供他人收听。不同用户喜爱的内容在电台提供的网络平台上进行共享交流，电台的用户越多，可共享的资源越丰富，所带来的经济价值也越高，形成一个良性的循环，出现电台与用户双赢的局面。从下游看，播放渠道得以大大扩展。很多数字网络类型化电台为了便于传播，与微博、社区、贴吧等特定网络区域进行结合，通过链接、平台嵌入等手段，围绕特定网络人群聚集区的某些主题进行传播，直接获取大量类型化用户，有效拓宽了播放渠道，使类型化电台可以最大限度影响不同受众人群，延长了类型化电台的产业价值链。(责任编辑：admin)