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锤子科技犯过的构图错误,你一定也犯过(4)

来源:卫夕 作者:卫夕 责任编辑:方向 发表时间:2017-11-20 11:31 
核心提示:横版构图对于内容生产者来说是一个表现力的问题,对于商家和广告主而言来说就是ROI的问题了:一家每天流水10万的电商店铺,如果利用竖版构图去做信息流广告提升20%的转化,每天的营收就能增加2万,电商从业者会明白

横版构图对于内容生产者来说是一个表现力的问题,对于商家和广告主而言来说就是ROI的问题了:一家每天流水10万的电商店铺,如果利用竖版构图去做信息流广告提升20%的转化,每天的营收就能增加2万,电商从业者会明白我说这句话的意义。

五、我们应该如何做?

明白了竖屏是趋势以及它的重要意义之后,我们能做什么呢?

我们可以从以下方面重视横竖屏的问题:

首先,从“道”层面,我们需要从理念上认识到竖屏的意义,从思想上彻底和PC时代说拜拜。重新梳理我们对于手机频幕和手机用户的认识,这需要整个团队一起转变思维。

其次,从“术”的层面:

1.学习竖版构图。横版更适合全局性,大场面的叙事方式,竖版更适合去表达个体,专注于人物和事件本身等等。基于这一点,竖版素材制作中需要重新考虑内容的重点、画面的构图等等,比如PC时代常见的图片和文字,左右结构可以修改成上下结构,本来是横着摆放的拍摄可以竖着摆放。

2.对自己所负责的业务做一个全面的检查,不管是常规内容素材还是广告素材,不管是公司官方还是广告落地页,不管是公司微博还是微信。在注意力成为稀有资源的今天,谁的图有冲击力谁就能获得更多的展现机会。

3.重视视频的竖屏化,整个内容趋势都在向视频转型,我们需要对这个趋势保持敬畏,不管你是做内容还是做广告,竖版的视频都能更好地在移动设备上展示。当相机厂商和视频剪辑软件还没有转过湾来的时候,你可以从手机拍摄开始,手机天然是一个竖屏拍摄工具,你做电商,可以让你的模特拍两个竖版视频;你做APP,直接上录屏应用的操作界面。

事实上,Facebook上超过三分之一以上的应用广告都是直接放应用录屏画面。同时竖版构图的一个简单实用的技巧,就是把镜头对准单一的个人,哪怕你只对准他的头部,移动直播如此火爆不是没有原因的。

不要怕增加成本,这些成本将以更多倍的方式返回。

人是任何产业的核心,而人恰好是竖版的,很难说这是一种巧合还是一种宿命。

作者简介:卫夕,新浪微博广告产品经理,致力于剖析互联网广告的基本逻辑、思路及技巧。想看作者后续更多深度好文,请关注作者微信公众号:“卫夕聊广告”,或直接微信搜索:weixiads

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(责任编辑:方向)
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