锤子科技犯过的构图错误，你一定也犯过(3)
敏锐感知到这一潮流的APP已经尝到了甜头，比如短视频领域近年迅速崛起的快手和Snapchat：Snapchat在视频领域提出了3V原则：即Video、Vertical、View，即视频化、竖屏化及可看性，即你如果不是竖版的视频素材，那么你就无法在这个全球风头正劲的应用上投放广告。
无独有偶，快手合伙人曾光明也对媒体说：“快手的大数据系统对每天6000万用户的每一个行为进行判断归纳，在当前的用户行为、技术和市场下，‘竖屏’、‘57秒’可能是短视频行业的工业标准。”
然而，当整个短视频内容都在向移动转型的时候，我们很多内容提供商和广告主却还没有迅速转变过来。到Instagram的故事页看一看，会发现我们很多熟悉的知名媒体并没有那么多竖版视频填充，于是他们只能用横版视频拼凑，或者用竖版的图片拼接成一个幻灯在放映。下面是美国著名的脱口秀节目艾伦秀的官方账号在Instagram的竖屏页面：
我们再来看一个典型的例子，下图是六神花露水投放的应用开屏广告，直接把一个视频放到了素材的顶部。我不知道大家看到这个创意是什么感受，这显然是直接把在电视上的横版视频素材直接搬到了开屏广告上，六神这个广告，从某种意义上来说就是国内品牌营销观念滞后的一个缩影。
在这个问题上，OPPO显然敏锐地走在时代的前列，在微博推出故事后，OPPO就请TFBOYS的三小只在微博故事上进行了广告投放。当王源用竖屏视频透过整个手机屏幕向你介绍R11的时候，OPPO早已在营销理念的前瞻性上将其他品牌远远抛在身后。
四、用户已经变了：横版设计后果很严重
这本质上是一个理念滞后的问题，移动互联网发展得如此迅速，以至于我们很难在短时间之内转变理念、更新思维，因为PC工业的烙印深深地刻在了我们的脑中，横版构图本质上就是一个PC思维。
我们的用户已经发生了深刻的变化，主要体现在：
阅读时间和场景的碎片化，用户在看页面的时候可能在地铁、餐厅，也可能是在马桶上，它的注意力被严重分散。
用户阅读体验走向浅阅读，两秒钟内不抓住用户的眼球他就走了，他还有很多的朋友圈、头条、微博要刷，争取注意力成为一场更加残酷的战争。
信息的消费者早已发生了变化，然而信息的生产者却没有转变思维。由于过去我们在PC上投了太多资源与精力，我们的设计师都是从PC时代过来的，即使是在今天，设计师使用的电脑屏幕依然是横版。
如果依然用PC的横版思维来作图，后果非常严重，特别是对投入产品要求特别高的广告行业来说，横版和竖版的效果可能千差万别。Snapchat的副总裁在戛纳创意节上告诉媒体，经过他们测试，横版视频广告的播放完成率是竖版广告的1/9。正因为竖版效果立竿见影，微信的朋友圈采用竖版视频的广告在2016年增长了46%。(责任编辑：方向)
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