小米的“芯”，绝非让雷军“澎湃”那么简单(3)
在用户品牌意识逐渐下滑的趋势下，此时的小米其实应该缩减自己的产品种类，将注意力转移到手机产品上，毕竟小米是靠手机起家的，米粉也是围绕着小米手机在转圈，面对这众多国产手机品牌的崛起，小米手机的性价比优势被严重稀释，而且在线下渠道上小米又落后于蓝绿大军和华为等巨头企业，在用户难以在众多手机品牌中抉择的时候，小米当下更应该是做出一个另用户尖叫的产品，以辅助线下渠道的拓展，从而黏住用户的选取心理，进而从回手机霸主地位。
古人云“外行看热闹，内行看门道”，对于手机行业同样如此，而对于众多用户来看，其实更看重手机外观的差异性，能不能符合特定用户的使用需求等方面，而这些方面的体现除了产品自身性能以外，再下来就是靠广告营销的作用了。
例如，vivoX7的“1600万柔光自拍 照亮你的美”的宣传语，用户在第一时间是掌握了手机的品牌是vivo，其次是1600万的像素，而对于外行者来说，这些品牌影响力和产品特性已经足以满足自己的当下使用需求，而且拿在手上还不会太丢面，谁还会关心手机芯片是用的骁龙还是麒麟或者说是小米呢？
因为在同等价格区间内的手机，产品的差异化性能更能凸显产品的品牌效应，无论是vivo的柔光自拍还是OPPO的“充电5分钟，通过两小时”其实都是在抓住当下用户对于产品产异化需求特性，而小米呢？除了“为发烧而生”你还能想到什么呢？
产品在更新换代，用户需求在逐步升级，小米依然是靠性价比在撑着自己的手机品牌，但当其他手机也在复制你的配置的时候，小米的性价比也就荡然无存，在漫天飞舞的广告营销战下，小米手机也渐渐成为了弱势群体。
当然了，对于中国而言，需求更多的自主创新企业去勇于自我探索，而小米的这种勇于探索的精神是值得我们很多企业去学习的，但就目前小米企业的情形来看，难免有些负重前行。
目前，国内市场竞争已趋于白热化，领先厂商都在积极拓展全球市场（包括小米），中国产的芯片，并不是很好的支持，甚至可能是一个障碍。而这也预示着国产手机已经进入洗牌期，所以，对于小米来说，此时更需要一个可以刺激用户的产品，而不是一个让人惊讶的“芯”。
作者简介：影魔飞龙，微信公众号：longgfei。
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(责任编辑：方向)
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