若苹果向用户出租硬件才会使业绩压力增大(2)

来源：小刀马　作者：小刀马　责任编辑：方向　发表时间:2016-11-29 12:17　

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核心提示：理由是苹果的创新能力一直在蜕化。今年秋季推出新款iPhone和MacBook Pro，让很多人感到了平庸和不值这个价。继续这么下去，消费者的好感度迟早会消退。事实上，iPhone在中国市场的表现力已经日趋下降，人们曾经盲目

理由是苹果的创新能力一直在蜕化。今年秋季推出新款iPhone和MacBook Pro，让很多人感到了平庸和不值这个价。继续这么下去，消费者的好感度迟早会消退。事实上，iPhone在中国市场的表现力已经日趋下降，人们曾经盲目崇拜感已经荡然无存，新机出现之后的追捧力度也早已不似从前。市场的选择余地越来越宽泛，用户对于产品的唯一性忠诚度早已不再。没有创新，或者没有足够的创新，已经难以再吸引用户的热情。

一度时间，有人认为，苹果可以通过二手或翻新机市场勾起大家的欲望（该市场有望在2015-2020年间成长3倍）。这其实也是服务的一种延伸，这样做得最大问题就是会自己互搏。也就是说，苹果的翻新机项目或许会与iPhone新机抢食市场份额，造成平均售价和公司整体利润的降低。如果再有出租业务的开展，那么这种利润会进一步被拉低。

事实上，我们看到，苹果已经停止在其最新的10-K年度报告中披露其广告支出，而是将其捆绑到更一般的“销售、一般和行政管理（SG＆A）费用”类别中。要知道，在过去，苹果一直都是明确披露其广告支出的。苹果去年将增加了50%的广告支出，达到创纪录的18亿美元。虽然10-K年度报告表明今年的支出有一个指标降低了，但富国银行表示这不能说明什么问题。“虽然苹果的SG＆A费用按美元计算同比下降，但S＆GA费用占总销售额的百分比上升了一个百分点，达到7%。

富国银行的分析师还指出，自2009年以来，苹果2016年的营业利润率最低，这可能是因为苹果的杠杆率下降——或者换句话讲，需要花费更多的广告资金来提高总收入。如果将来推出了租赁业务，即使有服务的增值空间，但是整体的利润率很难达到一定的高度。

其实市场上已经有相应的出租智能家居产品的例子，并且也有类似的平台专门做这门生意。但是，市场的表现也是泛善可陈。比如，有租用苹果智能手表38mm运动型号，收费是每月35美元（约合人民币230元）。而这款设备的售价是299 美元，这意味着短短九个月内，租金就会高于售价了。一个9.7英寸的iPad Pro，租金每月60美元，售价为599美元。而苹果的新品还难以达到9个月进行一次迭代，那么这时候用户到底是选择租还是不租呢？

当然，如果说有一个领域，租赁设备的做法真的行得通，那么这个领域可能就是物联网家电产品了。毕竟，在智能家居系统上投资确实有些风险，因为业界存在太多互不兼容的标准了。用户也不知道今天购买的智能调温器会和五年后购买的智能门锁是否兼容。而且很多设备都取决于远程互联网服务器的功能，因此你现在购买的产品可能有一天就会无法使用。硬件租赁模式则会降低这种风险。如果某个设备和与其余设备不兼容，或者和你预想的效果存在很大差异，那么你只需把它归还给租赁公司，另外再租一个就行了。对于节能类别的产品，如智能恒温器、节能灯泡和插座，你可以很容易比较出节省的电费和租金孰高孰低。只是，好像这些还不是苹果涉猎的范畴。(责任编辑：方向)

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