IMAX市场”心花路放”：看巨幕的中国“猎艳”之旅

由宁浩导演执导的公路喜剧大片也是2014国庆档唯一一部以IMAX格式呈现的华语影片《心花路放》曝光了一款特别定制的IMAX专属海报。这次以IMAX格式呈现《心花路放》不仅是IMAX与宁浩导演的首次合作，也是IMAX首次大胆突破选择制作喜剧题材的华语影片。在众多题材中，科幻电影和优秀喜剧电影特别能让观众在观影中忘记现实，全身心投入到故事中。

IMAX一直追求给观众带来“身临其境”甚至忘我的观影体验，这已经在无数科幻影片中得到体现。两位最佳拍档在IMAX大银幕精彩飚戏和更加清晰生动的表情特写都是不可错过的看点。尤其经过IMAX专利的DMR（数字原底翻版）技术对于电影画质的整体提升，观众将欣赏到色彩透亮的大理和张家界风光，感受IMAX版喜剧的独特魅力。

说起IMAX不得不追溯到2010年初， 一部风靡全球的《阿凡达》让“ 巨幕” 一词走进千千万万个中国普通观众的视野。一时间， IMAX成为“巨幕”以及“最佳视听享受”的代名词，各影院投资商也纷纷掀起了IMAX影厅投建热潮。

IMAX胶片时代的神话似乎就这样被打破了。在数字放映时代，IMAX的技术并非不可替代不可逾越。国内多家IMAX公司的影院合作方指出，相较于技术优势，他们更看重IMAX培育了多年的品牌优势。

针对IMAX的技术优势， “中国巨幕”在技术方面实现了飞速发展。首先，2K双机放映技术几乎在国内所有影院都能实现，关键在于双机放映2D影片时像素的重合效果。“中国巨幕”的图像优化器实现了放映图像时时捕捉与自动校正重合，同时还拥有调整均匀度、改善金属巨幕色彩反差等功能。此外，“中国巨幕”还针对巨型金属幕研发了专门的制版技术。

金属巨幕的母版再加工是一项“应用技术”而非 “原创技术”，并不是研发了一台再加工的机器或者一项新技术，而是将原有的技术——可能是用作其他方面的，比如影片修复——用到了针对金属巨幕的母版再加工当中，为其定制了一系列技术流程。电影更多的还是应用技术，所做的就是将最先进且最适用的技术应用到‘中国巨幕’中来。”据业内人士透露，数字时代的IMAX也是在自主研发的基础上再对于各种先进技术的应用，比如其放映机是科视的，服务器采用的DOREMI品牌机，音响设备也非自主生产，只不过都打上了IMAX专用的商标。就连加速IMAX商业化进程的最关键技术 DMR，也是受到了飞利浦逐帧扫描技术的启发。

目前中国巨幕市场可以分为三大阵营，一是IMAX，二是“中国巨幕”，此两者扮演的都是技术和设备提供方的角色。第三便是以“万达” 和“POLYMAX”为代表的影院投资方自主配备的巨幕系统，此外还包括辰星科技的Cinelab激光巨幕方案灯，还有很多可能尚未注册自己的品牌，且此类巨幕品牌或者巨幕系统仅限于自己的影院使用，并不对外出售。

相对于IMAX与“中国巨幕”，各影院投资商自建的巨幕系统更多采用简单的双机放映形式。但越来越先进的放映设备与音响设备使得简单的双机放映也能达到不错的效果。“在数字化时代，技术越来越先进也越来越开放，各家技术方面的差距不会很大。即使有，这其中的微小差异也只有专家能清晰地看到，对普通观众来说没什么区别。今后巨幕市场的竞争并非技术的竞争，而在于盈利模式和运营模式的竞争。

结语：目前来看，中国巨幕市场未来的格局是多元化的，提供商和院线自主品牌并存，不会再出现一两家垄断的情况。并且在技术差异不是很大的情况下，会以院线自主品牌为主。

当IMAX技术上的不可替代性逐渐减弱，各影院投资商选择IMAX更多出于其品牌优势考虑的时候，对比 IMAX高昂的价格，以“高性价比” 为最大优势出现的“中国巨幕”面临着巨大的机遇，但同时也由于数字时代技术门槛的降低面临着与IMAX同样的挑战。