数据解析凡客缘何衰落(2)
病因三、营销策略错误
几年前流量成本还比较低的情况下，凡客不分渠道狂砸广告，流量的边际产出还很高。在电商的流量成本越来越高的今天，不考虑效果一昧强调品牌的粗放式广告投放早已经不适宜。效果第一、品牌第二应该是今天互联网营销的核心策略。
当然，在流量渠道被BAT等巨头垄断的大趋势下，光有效果显然不足以支撑电商的持续发展。互联网营销策略的终极目标应该是提升自身平台的造血能力。狂砸1000万到中国好声音，一看这一轮黑白的素面广告，这是要奔向死亡的节奏啊！凡客的营销做得不是一般的落后，还在沿用原来的品牌传播老路子，着实令人惊讶。
凡客的落寞代表了垂直电商的生命走向，垂直电商今年以来似乎陷入寒冬，要么被收购要么倒闭，唱衰者甚多。与其说垂直电商没有出路，不如说没有造血能力的垂直电商都是没有出路的，没有品牌的沉淀，没有超越用户体验的高品质产品，没有生态的造血能力，垂直电商最后会死在黎明前的黑暗路上。凡客们，乘现在还活着醒醒吧！
(责任编辑：韩杰)
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