互联网广告真的需要用户隐私数据吗？

来源：网易科技　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2014-11-27 14:37　

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核心提示：在如今的这个多设备世界中，每个美国人平均拥有4台数码设备，这也让身份信息的安全保障变得比以往任何时候都要难。我们在访问过的网站或应用中所留下的个人数据实际上对于那些数据驱动的个性化服务而言有着相当大的使用价值。

对于互联网来说，用户隐私数据向来都是一个敏感话题，而对于互联网广告而言，更是与用户信息有着千丝万缕的联系。那么，随着技术和商业模式的不断发展，用户隐私数据对于如今的互联网广告来说是否还是必要的元素呢？

移动广告平台DrawBridge的创始人兼CEO卡马克什·西瓦拉马克莱斯娜（Kamakshi Sivaramakrishnan）近日在美国科技媒体Re/code上发文对此进行了分析，以下是文章的主要内容。

众所周知，Facebook、谷歌等科技公司改变我们使用互联网的方式，同时我们也享用到了海量的免费网络和移动服务，但是需要指出的一点是，即便我们并未在某个站点或某个应用中购买商品，我们的个人信息其实已经被当成商品销售出去了。毫不客气的说，没人任何人能够控制如何使用自己的个人信息（来换取那些所谓“免费”的服务），而这些信息在没有经过任何许可的情况下已经成为许多价值链的组成部分。

在传统的互联网经济中，大部分免费服务由互联网广告来支撑。许多新闻网站、社交网络和其他在线应用都向用户免费开放，他们的收入也不是从用户获得，而是从广告合作伙伴处获得。这种模式显然与真正意义上的电子商务是相反的，电子商务往往直接从用户身上实现收入，所以就很少依赖广告。

对于收入比较依赖广告的网站来说，用户浏览量越高，他们的广告就越值钱。作为普通用户，我们在使用这些在线服务或移动应用，往往需要填一些个人信息，包括电话号码、家庭住址、生日、家庭成员、兴趣、性取向、政治观点、病史和信用卡号等等，而这些信息通常在我们不知道的情况就已经被分发给了其他网站和应用。

其实这种做法早已不是什么新鲜事了，这与在商场入口填写信息获得抽奖券的想法一样，不过不同的是网站可以在用户完全不知晓的情况将其数据出售出去（有时候甚至是欺骗性的）。尽管我们在向网站和应用提供个人信息时是“心甘情愿”的，但是随后发生了什么事情我们却无从得知。在填写这些信息的时候，我们通常都会比较盲目地同意“服务和隐私政策条款”，这其中往往包含允许网站或应用将用户的个人数据用于营销或共享给“值得信赖的合作伙伴”，当我们在勾选“同意”时，可能并没有意识到这其实也就意味着自己放弃了对个人信息的控制权。

用户身份信息的价值

在如今的这个多设备世界中，每个美国人平均拥有4台数码设备，这也让身份信息的安全保障变得比以往任何时候都要难。我们在访问过的网站或应用中所留下的个人数据实际上对于那些数据驱动的个性化服务而言有着相当大的使用价值。

虽然营销人员所提供的一些个性化服务相当不错，有的也被消费者所接受，但是通过这种方式来进行数据采集很明显侵犯了用户的身份和隐私信息，但是我们通过各种数码设备在进行工作、社交、研究和消费时都会产生大量不可控的数据，这些数据往往会被一些公司利用而谋取暴利。

不过目前也有一些网站和应用开始公开反对这些隐私政策，比如以“反Facebook”自称的社交媒体Ello走的就是“无广告”路线，从而最大程度地保障用户的个人隐私。Ello的做法自然能在一定程度上解决用户隐私数据被滥用的问题，但是对于普通互联网用户来说，我们想要的是并不仅仅是那些常用的社交网络站点向我们保证不会把身份信息用于营销目的，而是在那些采用“免费服务+广告”的网站与滥用用户隐私数据行为之间画出一条清晰的分界线，如果能够找到这条分界线，那么就基本上不过担心我们的隐私数据了。

其实在消费互联网兴起的这20多年间，一直都存在一个灰色的中间地带，那么在20多年之后，我们有希望找到一条分界线来在保护用户隐私数据的同时，充分互联网的广告推广效应。简单来说有以下两种方法。(责任编辑：韩杰)

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