以Facebook为例，看社交网络如何商业化(3)

向移动端拓展的社会化网络

相比之下，国内和Facebook相似的人人网的商业营收和系统要简单许多。人人网的营收主要来自于在线游戏、在线广告和其他增值服务。但近年来，人人网的广告营收占总体收入的比例一直在下降，其中一个原因是移动互联网——人人网PC流量向移动端大幅转移，而移动端目前无法创收。（人人网目前移动端流量已超过50%，而其在2012年第三季度电话会议中表示其移动端广告收益接近于零，未来几个季度的增长相比PC端仍将无足轻重。）

Facebook也遇到了与人人网同样的问题，自2012年初，已有超过半数的用户选择使用移动端登录Facebook，但是Facebook在IPO文件中表示还没有找到在移动市场行之有效的盈利方式。

如果Facebook无法证明自己在移动端的盈利能力，其投资者势必会失去信心，所以Facebook必须立即在移动端找到可行的商业模式。比如插入广告，但是鉴于移动设备屏幕尺寸有限，难以像PC端一样插入显示广告（Facebook一般在桌面显示7个左右广告），推送信息流广告成为可行方式之一。但是Facebook也必须控制推送广告数量以免影响用户体验，同时信息流广告效果能否让广告客户满意也是个未知数。

2012年3月，Facebook开始在移动端投放推送广告，经过几个月的实践，Facebook移动广告成功地证明了其高效性。2012年10月，Facebook广告收入中14%来自移动端（估计约5000万美元）；2012年12月，20%广告收入来自移动端（估计约9000万美元）。此外，移动端的信息推送广告被证明比PC端的显示广告更加有效率（可能原因是PC端的广告数量过多，导致用户观看单一广告的几率降低，而移动端单一广告会占据用户更多注意力）。

根据TechCruch报道，Facebook移动广告点击率（CTR）是PC端显示广告的13倍，其产生的每千次展示费用（eCPM）是PC端的11.2倍；如果与PC端的信息推送广告对比，这两个数字分别是1.93倍和2.65倍。Facebook 移动广告的高效，意味着 Facebook 无需展示过多广告就可以获得相当不错的收入，这对展示空间十分有限的手机来说是极为关键的。

接下去，Facebook是否会把自己的整个商务系统在移动端复制？或者是借助移动端为社交网络的商业化展现更多可能性？这一切尚是未知数。不管如何，移动端广告开发的成功，意味着 Facebook 在移动端的商业化拓展上迈出了成功的第一步。