Facebook失宠年轻一代：自我展示的社交活动过时

美国科技博客The Verge周六刊文称，近期的许多报道显示，十几岁的年轻人已不再认为Facebook很酷，并转而使用其他的社交应用。业内人士认为，这可能是由于某些社交活动，例如自我展示，已经过时，年轻人希望不同于以往的社交服务。

以下为文章全文：

一周前，Facebook产品主管布莱克·罗斯(Blake Ross)在Facebook个人页面上发布告别信称，他已离开Facebook。他表示：“我离开是由于《福布斯》一名记者问他儿子的好友，Facebook是否还是那么酷，但得到的回答却是否定的。这样的报道使我重新思考Facebook的长期竞争力。”

罗斯的说法已对Facebook造成不利影响。由于这封告别信被不小心公之于众，或是认为这样的告别信偏离了自己的初衷，罗斯已删除了这封告别信。尽管《福布斯》的报道不如皮尤(Pew)的调查一样权威，但仍具有深意。Facebook在提交给美国证券交易委员会(SEC)的10-K表格中承认，其他类似或能够代替Facebook的服务抢走了一些年轻用户。年轻人的态度是未来流行趋势的晴雨表，而最新报道显示，年轻人正在离开Facebook。就罗斯而言，向同事指出，年轻人已不再使用你的产品，这并不是一种友好的告别方式。

年轻人的态度

Branch联合创始人约什·米勒(Josh Miller)问自己15岁的妹妹，当前什么东西热门，她回答称Facebook正在降温。米勒表示：“她尽可能不再频繁访问Facebook。”这一方面是由于Facebook令人上瘾，另一方面也是由于Facebook不像Instagram那样有趣。米勒认为，Facebook的品牌可能受到了不可逆的不利影响。不过另一种可能是，Facebook的品牌没有问题，仅仅只是年轻人对“有趣”和“成瘾”的定义发生了变化。Facebook社区和互联网文化正在改变，而年轻人对隐私保护更加关注。

关注Facebook的畅销书作家劳拉·波特伍德-斯泰瑟(Laura Portwood-Stacer)表示：“孩子们并非有意识地寻找‘下一个重要产品’，仅仅只是Facebook不再是一个能为他们提供服务的空间。与营销者想象的不同，孩子们自己并没有感觉，他们想要尝试很酷的东西。”当Facebook刚刚推出时，在网上发布自己的信息很酷，这些信息包括你喜欢的电影、你正在做的事情，以及你正在和谁交往。在当时的情况下，不需要掌握任何编程技巧，甚至不需要像MySpace一样自己订制模板，你就可以向全世界发布这些信息，这令人感觉很有趣。

然而，在Facebook上添加个人生活的细节，例如最近度假拍摄的数百张照片，或是关于最新工作的状态，迫使你的好友不得不接收一些他们不想要的信息，因此一度很酷的产品也不再那么酷。更糟糕的是，维护Facebook帐号似乎成为了一项任务，这令人感到疲倦。一名15岁的Facebook用户尼亚·博伊斯(Neah Bois)表示：“我感到枯燥无味，我并不关心所有朋友的生活细节。我认为，人们上传大量生活照片和其他内容非常愚蠢。我仍然继续与家人和朋友联系，但每周只有1次。”

新应用的挑战

年轻人开始转向Tumblr、Snapchat和Instagram等服务。15岁的科林·维斯尼斯基(Collin Wisniewski)表示：“目前Tumblr是我最主要使用的服务。Tumblr令人感觉更私密。这不是一个供人炫耀的服务，而是一个分享的场所。”这样的说法听起来很熟悉。TechCrunch专栏作家亚当·里夫金(Adam Rifkin)表示：“年轻人、有意思的图片、只与可信的好友分享。从某种意义上来说，Tumblr就是Facebook 2.0。”一些数据也显示，Tumblr可能已超过Facebook，成为在13至25岁年轻人中最热门的社交网络服务。

Tumblr一部分的成功原因在于，在该网站上，你可以使用两个或多个身份，而Facebook上你只有唯一的真实身份。维斯尼斯基表示：“在这个网站上，你可以找到像你一样的人，你不会觉得孤单。”此外，简单而直观的隐私控制功能是Tumblr成功的另一个原因。里夫金表示：“Facebook已变为真实生活的社交网络，上面有你的父母、同事、以前的好友，以及你了解不深的其他人。而Tumblr则成为年轻人表达自我的一个场所。Tumblr几乎就是新的Facebook。”

移动设备正逐渐成为我们生活的中心。在移动设备上，Snapchat等应用则成为好友之间分享照片的私密方式。在隐私保护备受关注的时代，发出的消息不会留下永久记录是一个强大的功能。在Facebook上，发布的照片将永远存在，但在Snapchat中，照片仅仅只存在几秒钟时间。维斯尼斯基表示：“这款应用是我主要的通信工具，而不只是一个社交网络。”而米勒则表示：“我妹妹使用Snapchat和Instagram，她的同伴也使用这些。”

Facebook如何生存

“过度分享”的时代已经结束，在网络上的炫耀已不像以往一样有趣。博伊斯表示：“我认为，孩子们不再关心这些。他们不再想要了解所有人的生活，也不希望所有人了解他们的生活。”

对Facebook来说，好的一面在于，每当有新技术，例如P2P消息出现时，该公司都进行了针对性调整。波特伍德-斯泰瑟表示：“Facebook非常敏捷地把握了用户使用该服务的方式，并试图预测用户将如何使用该服务。Facebook不断改进消息平台，使其成为功能最强大、最有用的跨平台通信服务。目前许多年轻人都使用这一服务，而Facebook甚至给Message应用增加免费电话功能。Facebook仍在开发单纯的通信工具，同时也采取措施，减少Open Graph中垃圾消息发送者的数量。”

她同时表示：“我并不认为Facebook已经过时。只是当有新功能出现时，你需要调整。或许可以说，一些社交活动已经过时。”目前，在网上发布个人照片不是很酷，无论你使用什么社交网络。

去年5月报道称：“我们每天所说的40%是为了告知他人我们的感受和想法。”在网络上，这一比例可能更高。Facebook使我们能更好地与他人分享想法，但当用户意识到他们同时也不得不关注他人的想法时，情况将变得不同。Facebook尚未像曾经的MySpace一样走向滑坡，但关于年轻人的数据显示，Facebook需要保持警惕，从而避免被下一代用户边缘化。