以Facebook为例，看社交网络如何商业化(2)

来源：《天下网商-经理人》　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-07-09 13:34　

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核心提示：Facebook主要营收靠什么 Facebook于 2004年2月4日上线，现已成为全球最大的社交网络服务网站。2012年2月1日，Facebook正式向美国证券交易委员会（SEC）提出首次公开发行（IPO）申请，并于同年5月18日在美国纳斯达克

Facebook主要营收靠什么

Facebook于 2004年2月4日上线，现已成为全球最大的社交网络服务网站。2012年2月1日，Facebook正式向美国证券交易委员会（SEC）提出首次公开发行（IPO）申请，并于同年5月18日在美国纳斯达克证券交易所成功上市。Facebook自上线以来，用户数量以惊人的速度增长，截至2012年12月21日，Facebook全球每日活跃用户数达到6.18亿。

虽然Facebook的创始人马克•扎克伯格表示,Facebook将继续致力于创造一个网络社区，而非充斥着广告的商业网站，但是拥有超过10亿月平均用户(2012年9月30日，Facebook月活跃用户数10.1亿)的Facebook必须找到一个持续盈利的商业模式才能令投资者满意。

自上市以来，Facebook营收增长明显慢于用户增长的事实一直令华尔街的投资者感到焦虑，全球最大的社交网络能否将流量转化为稳定的收入？

Facebook的营收由两块组成：1.广告收入；2.支付及其他费用收入。

从2007年2月第一个虚拟礼物在Facebook上出售，到2009年7月1800-Flowers完成第一笔Facebook店铺销售，再到2012年9月Facebook开始出售实体礼物，Facebook一直在探索社交网络与电子商务结合的途径。

Facebook的商务生态系统

Facebook声称一直努力将收入渠道多样化，但目前看来，Facebook的广告收入一直占总收入80%以上。过分依赖广告收入对Facebook来说并不是一件好事，比如自2011年始，Facebook广告收入一度降到85%以下（近期又有增长趋势）。广告收入对Facebook来说总是有限的，马克•扎克伯格也不可能将Facebook变成一个广告频道，而且近来不断有研究机构质疑Facebook的广告投放效率。

目前，来自社交游戏公司Zynga的抽成成为Facebook该项收入的主要来源，但是Zynga的贡献正在持续下降，预计将来此项收入会继续减少。另外，Facebook的收入还包括User Promoted Posts（向用户收取一定费用，将该用户的帖子在其朋友的新闻中强调）和Facebook Gifts（用户通过Facebook购买真实礼物），虽然这两项收入目前还微不足道，但依然包含在支付及其他费用收入中。Facebook的广告收入主要由商户在Facebook网站、移动端应用和第三方附属网站及移动应用上投放广告所得。支付及其他费用收入主要来自Facebook用户向应用程序开发商支付费用时Facebook从中抽成。

行业人士将借助Facebook平台（包括Facebook自身和通过Facebook Open Graph链接的外部网络）促进或执行销售的行为称为F-Commerce。F-Commerce隶属于社会化电子商务，也在很大程度上成为了社会化电子商务的代名词。尽管在这条道路上Facebook有成功也有失败，但因为Facebook不断地尝试，才使得我们对社会化电子商务有更深入的理解。

Facebook的社会化电子商务不能简单地理解为在社交网络上打广告（尽管目前大部分收入来源于此），也不能理解为在Facebook页面上开设购物频道（大部分将购物网站单纯地移植到Facebook上的做法已经被证明失败了），事实上Facebook建立了一个基于社交网络的商务生态系统，其中包括平台广告、平台店铺、支付系统、虚拟/实体商品销售、团购优惠、第三方网站社交插件等。尽管有些尝试并不成功，但仍然值得我们思考和借鉴。(责任编辑：admin)

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