运营业重心向流量转移：虚拟运营门槛抬高(2)
运营业竞争转向流量经营比拼
数据流量业务正逐步取代话音成为运营重心，运营商市场竞争的焦点也随之转移。在国内，3G正步入爆发增长阶段，4G蠢蠢欲动。无论是当下的3G还是未来的4G，流量经营都是决胜市场的关键。
目前国内流量消费，3G用户虽然仅占整体移动用户的四分之一，但消费的流量比重达到整体的一半，移动用户每月户均流量消费达到120M；从整个行业看来，OTT应用的崛起给运营商带来了严峻的挑战，话音短信收入日渐萎缩。
套餐是电信运营商业务结构从单一走向复杂的产物。时至今日，中国联通从浙江引燃的2G“随意打”已经一年有余，回望“随意打”策略，我们不再认为其只是简单的“自杀式”攻击，语音业务的“鸡肋”效应在微信等OTT应用大行其道之后日益显现。自去年浙江联通发起2G语音“随意打”攻势起，运营商无论是套餐的变革还是运营策略的变化都表明，话音短信逐步被边缘化，数据流量精细化运营正成为重心。
今年年初，中国电信推出全国统一的用户自选型资费方案的积木套餐，套餐由语音、流量、短信和3G应用四块“积木”组成，用户可根据自己的消费需求，自由混搭并可随时根据需要变更套餐。这意味着，在运营商过去的套餐体系中，话音业务的主导地位开始动摇。而纯流量套餐的出现则说明运营商越来越重视流量业务的发展。在积木套餐、纯流量套餐之外，中国联通推出了定向流量包月使用套餐，进一步明晰了流量业务消费细则。(责任编辑：admin)
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