OTT盒子竞争市场分析：内容是突破口

一台普通电视机只需要连接一个OTT(“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务)盒子，用户就可以直接通过互联网观看网络视频内容。自2012年以来，OTT盒子在国内日趋升温，一场围绕普通电视低成本植入网络视频的大战迅速拉开，众多硬件厂商、互联网企业、运营商等争相布局这一新兴领域。

OTT盒子爆发，市场竞争加剧
 
 据业内人士不完全统计，目前国内OTT市场已有数十家生产商，2012年国内的OTT盒子销售量在300万台左右。深圳金亚太科技有限公司产品总监罗功宁说，2012年下半年进入OTT盒子领域的厂家很多，多得都让他数不清。他指出，做OTT盒子现在已经成为深圳电子制造业的热点，之前不具备条件的厂家也开始跟风做OTT盒子了。
 
分析人士认为，目前中国家庭彩电的存量为5.35亿台，此规模大于网络视频去年4.5亿的用户量。随着三网融合进程的加快，用户对数字电视的要求越来越高，对多屏互动的视听需求被大大激活，互联网电视的发展市场很大，而且目前OTT盒子业务正处于逐步被市场认同的阶段，但是爆发还需要一年多的时间，预计到2014年才迎来高峰时期。
 
对于OTT盒子，《通信世界周刊》总编辑、慢活网CMO杨海峰认为，OTT盒子越做越小，价格越来越低是符合规律。不过内容侧供应还在上个世纪，虽然内容不给力，不过革电视台的命足够了。
 
目前市场上的OTT盒子种类繁多，硬件利润空间小。罗功宁透露，随着竞争者的大量涌入，OTT盒子的利润非常低，“一个300块钱的盒子，现在只赚10块钱。实体渠道做，连买快餐都买不起。”单靠盒子硬件挣钱不是长久之计。
 
随着乐视、小米、华为等企业纷纷进入OTT盒子市场，OTT盒子不仅仅要和电视台较劲，其本身行业竞争也在骤然加剧，在数字电视、智能电视的冲击，OTT盒子的盈利模式在哪，其还能走多远呢?
 
决战火拼，依靠内容取胜
 
从现存情况来看，OTT盒子市场仍处于一个无序状态，做平板电脑的、做手机的企业都开始涉足这一行业，价格下滑很快。深圳华强北甚至出现199元的产品。如此价格，使得牌照商、内容运营商、盒子生产厂都难以盈利。面对产业前景的不确定的变数，OTT厂商该如何取胜?
 
4月24日，乐视网旗下中国第一智能电视应用市场Letv Store将联合全球知名的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询集团(iiMediaResearch Group)推出“APP的未来-大屏更精彩”主题沙龙，聚焦OTT影响下家庭娱乐方式的变迁、电视互动的用户特性分析等关键话题，探讨目前互联网电视受限于技术发展无法进行电视直播，只能点播的情况下，如何突出内容优势。
 
据了解，目前涉足网络视频播放内容有乐视、优朋普乐还有华为。乐视网与CNTV合作，其机顶盒乐视TV与CNTV互联网电视集成播控平台绑定，乐视网所有内容都将会放到该平台，每台机顶盒都将拥有广电总局发放的唯一编号;优朋普乐则选择了同样拥有播控牌照的南方传媒作为内容合作伙伴，华为选择了湖南卫视作为内容的合作伙伴，可以使用湖南卫视的电视资源。但是乐视的优势需要付费、华为的优势相对价格较高且捆绑于湖南卫视的资源。
 
OTT盒子能否在发展的浪潮中稳住脚步呢?有业内人士认为，困扰OTT行业的最大问题是没找到盈利的商业模式，又没有好的用户体验。未来，内容运营商都必须找牌照商才能分发内容，盒子由运营商集中采购，送给消费者。消费者购买一年宽带费，免费获得盒子。预计2015年，OTT盒子的销量才会超过IPTV盒子，成为仅次于有线电视的第二大服务商。盒子达到一定数量，才会降低成本，实施内容付费、上传广告，从而实现盈利。