OTT：价值链重构过程中的博弈

来源：中国经营报　作者：董军　责任编辑：admin　发表时间:2013-04-16 09:45　

OTT 价值链重构管理机构中国移动中国联通中国电信 3G 3D技术 LTE FTTx IPTV 网络视频软件移动互联网农村互联网电子商务其他

核心提示：政府不出面，博弈只是企业之间进行。运营商的心态会随着自身业务的变化而变化。运营商流量价格不断降低，或许今天的微信之争，只是运营商强势地位被削弱的开始，OTT这个“五跨”的业务，也许将会重构网络价值链。

没有监管方案，只有利益之争

微信属于“OTT”服务，而此次关于微信收费的争论也是电信运营商在面对OTT竞争升级之下的一次集中体现。

“OTT”（ Over-The-Top）源自NBA的“过顶传球”，借此比喻服务提供商越过基础网络，直接向用户提供服务。在篮球比赛中，过顶传球可以快速摆脱防守，往往直接将球传到篮下，速度和效率极高。在商业中，OTT则可以越过中间环节，直接面向用户，实现利润最大化。从这个角度讲，成功过顶者，获得了新产业链中的核心价值，而被过顶者，则不得不把自己的利益拿出来分享。

“OTT 有‘五跨’（特指跨屏幕、跨网络、跨内容、跨管理、跨市场等）因素，一旦这些因素全部打通，无论是对电信运营商还是有线电视网络运营商在传统业务等层面的影响都将是一个灭顶之灾。”融合网总编吴纯勇在接受《中国经营报》记者采访时表示，现在监管层面对OTT并没有太多依据，更多是不同利益集团间的博弈。

OTT在中国：从灰色地带走出

电信OTT业务经历了漫长曲折的过程，曾经非常敏感，慢慢被新技术、新模式冲淡，并逐渐得到政府主管部门和电信运营商的认可。

Skype是OTT业务的先行者，发明了网络电话，让人可以免费与其他用户语音对话，也可以拨打国际长途。后来，很多互联网企业纷纷效仿，利用运营商的宽带网络发展自己的免费语音、视频业务。但早年这种形式并不被允许在国内使用，Skype一进入中国即被叫停。

在中国，一些宽带运营商也曾租赁电信运营商的带宽，推出IP电话。但以前IP电话因为被归为电信基础业务（语音业务），也曾是工信部等主管部门严令禁止的业务之一。所以IP电话很长一段时间是处于灰色地带。后来随着国家对三网融合的大力推进，以及互联网公司不断推出新业务形态，IP电话慢慢获得合法身份。

过顶传球，被过顶的将会失去话语权。易观咨询分析师闫小佳在接受本报记者采访时表示，运营商之所以对微信反应强烈，最重要的原因在于微信对彩信、短信以及语音业务产生了强烈的替代作用，运营商“被过顶”。“在一些先进的国家移动网络发展较早，运营商的网络流量收入高于语音、短信收入。而中国的运营商的收入构成还是传统收入大于流量收入，所以会有较大的抵触。”

电信OTT业务经历了漫长曲折的过程，曾经非常敏感，慢慢被新技术、新模式冲淡，并逐渐得到政府主管部门和电信运营商的认可，从完全阻止到慢慢接受、积极应对。这种情况也同样发生在电视领域。

IPTV就属于OTT业务，中国电信就是IPTV的积极倡导者。在IPTV的发展初期，因为越过了有线电视网络运营商，曾遭到其非常强烈的抵制，以前的广电总局也曾对IPTV附加很多限制。伴随着三网融合的推进，IPTV也拥有了正式的身份。

如今的互联网电视机顶盒带来更大的冲击。这些盒子，简单地说就是一台播放视频的智能播放器，直接通过互联网，用户可以在电视上观看视频内容，实现家庭中的电视机与智能手机、平板电脑等移动终端的互联互通，进而重新整合电视台、内容造作商、网络运营商、视频网站的价值链。而这种重构，势必也将冲击到传统电视领域的即得利益者。 (责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。