百度收购PPS真相:他们在一起了(2)
二线求卖身
和赚钱的游戏行业相比,电子商务和视频行业算得上是难兄难弟。电子商务沉溺价格战导致全行业亏损,而视频行业在飙升的版权价格下艰难生存,至今仍没有哪家有拿得出手的“盈利”数据。
易观视频行业分析师张颿在接受南都记者采访时表示,目前二线视频网站与一线视频网站做的都是综合性视频网站,但如此一来内容量要求非常全。“以PPS为例,其主要的广告主一般为中小企业,导致盈收量级不足,由此也带来了相当的运营压力。目前PPS的赢利主要得益于他的游戏和客户端资源。”
一方愿卖也要一方愿收,百度最终为什么会点将PPS?张颿认为,一是看中客户端的优势,一是看中PPS开发游戏与视频网站结合的经验。“百度影音其实是基于百度搜索的客户端。而爱奇艺作为综合视频网站需要更多内容出口,一线城市广告库存都没有了,钱能收进来,但广告播不出去,所以需要新的载体来完成这件事。PPS其实是一个很好的载体,即便你不观看视频,他也可以通过客户端将广告推送出去,这是一个很直接的平台。”公开资料显示,PPS的PC客户端装机量已突破5亿。
在业内人士看来,目前一线的几个视频网站如优土、腾讯、爱奇艺、乐视等都不缺钱,都在走综合性路线,不太可能有一家独大或瞬间领先的情况。相对来说,二三线视频网站却很难突围,所以从短期来看“被收购”是比较好的选择。“一线视频网站现在是在多元化地寻找赢利点争抢地盘。从这个角度看,PPS商业模式比较多,运营精细,收购方如果需要拓展商业模式,就会选他。而PPTV直播体系和体育类比较好,收购方如果需要内容上占优势的就会选他。”该人士表示。
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