电视媒体受到移动应用挑战

据国外媒体报道，此文是移动分析新创公司Flurry的首席执行官西蒙·克哈拉夫（Simon Khalaf）撰写的文章。

去年11月份，Flurry迈过了一个重要里程碑，计算出消费者在移动应用程序内完成的独立事件超过1万亿。这种事件是指消费者在应用程序内完成的如升到游戏的某一级、预订餐厅座位或挑选歌曲等行为。

移动应用行业刚过4年就产生了数百亿美元收入，这种发展速度是空前的。该行业围绕以任何人、任何地方都无法想象的方式迅速增长。在这种背景下，本文作者开始阅读Union Square Ventures的弗雷德·威尔逊（Fred Wilson）写的《What Has Changed》，500 Startups的大卫·麦克勒（Dave McClure）写的《What Hasn’t Changed》和Andreessen Horowitz的克里斯·迪克逊（Chris Dixon）写的《The Product Lens》等投资论文。

这些论文的主要观点是，消费者互联网和创业公司之间的投资周期性，以及从财务角度关注产品的建议。这种讨论是有趣的但不奇怪，其验证了作者从上世纪90年代中期以来坚持的一种有关创业者和投资者根本区别的理论。简单地说，创业者关注的是机会而投资者关注的是风险。

风投行业想要熟悉，因此将消费者与创业者进行对比来谈。网络带来一组如页面视图、访问、独立用户、回头客和跳出率等指标。依然还有购买流量（SEM）和获取内部流量（SEO）的标准方式。访问网络有明确的索引和路径叫做谷歌，多数风投明白谷歌经济。他们明白生命周期价值对每次收购成本的方程式。他们可因此评估企业的价值。

但风投行业还不明白移动和应用程序。流量获得依然是一门艺术而不是可测定的科学。没有人可以定义一组指标，让风投行业用于对比不同应用程序资产的价值，并且移动业务模式依然是新模式。目前移动应用的策略是“99美分是新的免费”，指的是免费增值模式，但很少人能真正理解其含义。

移动和应用正在控制网络和消费者互联网，这也是机会所在。这种机会从来没有这么大过。周围看到，创业者靠其生活并爱上这个机会，每次收取“99美分”。同时，风投行业正在讨论这种机会。

去年11月份Flurry从超过8.5万开发者开发的超过25万个应用程序，计算出1万亿以上的事件。当月他们还计算了600多亿的对话，这些对话是在移动智能设备应用程序的开始和结束。下面的图表显示的是，从2008年5月首次向开发者提供分析服务以来跟踪的事件增长。这种增长反映了应用经济的增长。

下面的图表是Flurry的最新分析，对比了在智能手机和平板电脑移动应用所花的时间与使用浏览器的上网时间。对于台式机、笔记本电脑和智能设备的上网使用，他们利用comScore和Alexa公开可用的数据建立一个模型。对于移动应用程序，他们使用了Flurry Analytics数据，现在从超过25万个应用程序收集了数据。

这次，他们增加了美国劳工统计局2010年和2011年发布的电视观看时间的数据。该局还未发布2012年的数字，但鉴于电视市场的成熟度，他们假设电视观看时间同比持平。

2011年12月至2012年12月之间，美国消费者在移动应用程序内平均花的时间增长了35%，从94分钟增长到127分钟。相比之下，在网络上平均花的时间下降了2.4%，从72分钟下降到70分钟。通过计算，美国消费者在应用程序上花的时间为在网络上花的时间的1.8倍。

花在应用上的时间总额，已经占花在电视时间的76%。由于每天发布了数以千计的新应用程序并通过这些程序发布新内容，预计这一趋势将持续下去。事实上，他们最后预计，智能手机和平板电脑的应用程序可挑战广播电视的媒体消费主渠道的地位。与有60年历史的电视行业相比，应用程序行业只有4岁。

特别是，随着电视类型的内容和大节目都转向平板电脑，预计2013年平板电脑将推动应用程序消费的增长。多数电视网络已经在调整，以适应双屏幕的世界，并将电视内容与平板电脑应用的内容同步推出。他们认为，随着联网电视的推出，电视节目将会像应用程序一样使用。

最后，他们计算了跨iOS和Android智能设备每个应用种类的移动应用程序的使用时间。为了进行对比，他们以Flurry在2012年11月的数据为基线，然后根据Flurry在每个种类的渗透率进行调整。下面的图表显示，80%的时间花在游戏、社交和娱乐种类的应用程序上。（图3）

游戏的数据尤其有趣。美国劳工统计局的调查数据显示，美国消费者平均每天花1.2小时（72分钟）在任何平台上玩游戏。Flurry的数据显示，花在移动应用上的时间43%（55分钟）花在游戏上。这意味着智能手机和平板电脑上的移动游戏已经占游戏时间总数的76%（72分钟里的55分钟）。现在看，这是搅局性的。

在仅仅4年里，移动应用已超过网页并开始挑战顶级媒体渠道——电视。进入2013年，应用行业丝毫没有放缓的迹象。相反，他们继续看到大量新设备和新应用程序在他们的网络中激活。虽然风投公司在争论现在处于投资周期的那个部分，以及如何控制风险，但所有的创业者都需要知道，你们正在亲眼目睹一个生命周期的机会。