互联网广告主噩梦 微软IE10禁止网站追踪(3)

改变才有出路

微软在IE10中开启“禁止跟踪”功能，承受了很大的压力。

据了解，微软最早宣布公司将推出保护用户隐私的政策是在今年6月。当时，因受到无数企业的反对，微软面临巨大压力，宣布暂缓推出这一功能决定。但表面妥协的微软，在看到用户隐私继续被无数公司滥用的情况下，最终选择支持。

当时，数字联盟协议法律顾问斯图·因吉斯反对称，微软的决定是单边的，其做法引起了广告行业的诸多担忧。在他看来，决定权应该在用户手中，而不是微软来代替。对此，微软首席隐私官布林顿·林奇辩护称，微软作出这一决定，是因为该公司相信，消费者应该对他们的网络行为被监控、分享和使用的方式拥有更多控制权。

微软的做法是正确的。事实上，保护个人隐私不被跟踪，已是大势所趋，那些手中握有巨大用户量的公司，如果想继续在互联网浪潮中起舞，就必须发生改变。现在，美国政府正在考虑出台一项《隐私权利法案》，赋予用户更大权利，并借此控制数字营销商收集用户的信息范围。其中，英国、加拿大等政府最近还颁布法令禁止第三方广告平台使用Cookie获取用户信息。

事实上，IE 10并不是第一个默认阻止追踪Cookie的浏览器。早在2011年，苹果已经在新版Safari浏览器中增加了反跟踪隐私保护工具，使用户的在线行为免受营销机构的跟踪。而现在，搜索巨头也宣布加入这一阵营，试图消弭它在用户心中的坏形象。

日前，谷歌表示，它在公司最新开发版的Chrome浏览器中推出“Do Not Track”（禁止跟踪）技术，用户在访问时，可以请求中增加一项说明，对方网站将不会在用户电脑上保存Cookie文件或进行其他跟踪。这一技术将于年底前在普通版的Chrome浏览器中推出。

与微软的主动相比，谷歌是被迫作出这一决定。10月16日，欧盟监管机构要求谷歌修改其新的隐私政策，以保证用户的权益。谷歌的隐私新政于今年3月启用，囊括了60项隐私相关的条款，并表明公司将从YouTube、Gmail以及Google+等服务中搜集整理用户信息，且用户无法拒绝。

请勿追踪运动出现在2007年，当时美国联邦贸易委员会筹划一个网站的名单，不被允许从一个用户的Web浏览器去收集名单上网站的信息，有点类似于家庭电话“不要致电”的名单。

微软认为，客户应该得到他们的隐私保护。微软发言人加文表示，“客户为Windows付钱，我们就要拿出相应的服务来赢得消费者。我们有动力去支持和尊重我们的付费客户。”

现在，谷歌已接受现实并妥协。但Facebook、国内社交网站是否也作好了改变的准备？毕竟，在以用户体验为导向的市场环境下，默认阻止追踪Cookie的浏览器必将越来越多。