互联网广告主噩梦 微软IE10禁止网站追踪(2)
疯狂的跟踪
互联网广告的最大特色是比传统媒体的广告投放更为精准，可以为广告主量身订做，将广告投放到任何一个目标客户。
保证互联网公司可以如此精准投放的最大功臣，是为用户所不齿的网络跟踪，它们通过用户电脑中的一个名为Cookie文件，获取用户的个人信息。据了解，Cookie是用户访问网站后暂存放在电脑里的一些文件，当用户访问一个网站之后，网站可以通过Cookie获得用户输入的一些信息、使用习惯。
业内知情者透露，用户在上网浏览过程中输入的用户名、密码，以及在什么时间访问了哪些页面，或是在每个网页的停留时间等信息，都会通过Cookie反馈给网站。
隐患由此产生。一些缺乏良知的网站获得用户的Cookie后，除了自己使用，还会出售给一些投机商。据知情人士透露，在微软发布的IE9浏览器中，可以清晰地看到用户的隐私被泄露。用户只要打开IE9浏览器中的“跟踪保护”功能，在“个人跟踪保护列表”上，可以看到很多网站都能通过放置脚本程序的方法，获得用户行为习惯等信息。这样一来，用户的行为习惯等隐私信息，将不再仅仅是被他所访问的网站获得，而是可能被广泛地“共享”。
隐藏在网络中的跟踪，就像在生活中每一个角落里都被装上隐蔽的摄像头，对用户的一举一动进行全程监控，而用户不仅对监控行为毫不知情，对监控者的身份也一无所知。
网络跟踪无处不在，原因是用户信息带有巨大的商业利益。据美国数据管理公司Krux Digital的最新研究显示，自2010年以来，50家全美访问量最大的网站的用户追踪行为大幅上升。有调查发现，用户平均每访问一个页面，会触发56次数据搜集行为，而2010年11月仅为10次。快速增长的原因是源于网络广告对用户浏览数据的依赖，该行业的规模已达到310亿美元。
美国市场研究公司Forrester估计，实时拍卖在网络显示广告市场的占比，将从去年的13%增加到今年的18%.该公司分析师迈克尔·格林尼说：“这种模式已经从2009年的几乎为零增长到现在的接近1/5.以往都是一次购买1000次展示，现在则会逐一展开评估，单独购买每次展示。”
为了实现这种拍卖模式，各大广告公司都在尽可能多的网站上部署追踪技术，以便获得更多的拍卖数据。据了解，现在美国从事用户数据搜集工作的企业达到300家，而2010年仅为167家。(责任编辑：admin)
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