用户付费意愿低成APP繁荣背后隐痛

来源：通信信息报　作者：李艺玲　责任编辑：admin　发表时间:2012-08-27 16:24　

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核心提示：应用厂商们都在努力寻找可以接受付费模式的用户群，其中“90后”无疑是一个不容忽视的消费群体。零点研究资讯的资料显示，中国大陆的“90后”人数约有1.4亿，他们喜欢上网，也喜欢尝试一些新鲜的网络应用并习惯或乐意为之付费。

在智能手机风行的今天，APP越发受到用户青睐。为了争夺市场，电商甚至将价格战打入了应用商店中。近日，京东商城(微博)和苏宁的价格战在业界引起了不小的骚动，而两家电商的iPhone客户端在App Store中的排行也迅速攀升。

然而，表面繁荣并不代表真的“完美无缺”，用户付费意愿低是一直困扰APP开发者的一道难题。为此，厂商纷纷另辟蹊径，转而向免费增值模式过渡。未来，免费增值模式或成为应用市场的主要模式。

App Store成电商价格战战场

得益于智能手机价格的总体下调、运营商的大力推广、3G网络建设的加强以及互联网商“搅局”手机市场等因素，中国智能手机用户规模呈现高速递增态势。据国家工信部电信研究院数据显示，2012年4月我国整体手机市场出货量同比增长16.6%；其中，智能手机出货量为1811.4万部，市场占有量首次超过功能手机。此外，据艾瑞咨询(微博)数据显示，在今年第二季度，中国智能手机市场销量达到3800万部，环比增长31.3%。

如今，几乎人手一部智能手机，而用户之所以选择智能手机特别是iPhone，很大一部分原因是其可以使用丰富的应用软件。不难发现，其中很多应用是以客户端即APP的形式被诸多用户广泛下载。用户只要下载自己所需的APP，便可以得到更新、更及时、更全面的资讯。

近期京东商城和苏宁、国美之间的价格战打得如火如荼，几乎全国网民都在微博上或是通过各大门户新闻网站密切关注着大家电的价格走势，想借此“鹬蚌相争”的良机获得实惠，采购几件大家电。然而，有些人却将关注焦点放在一个关于App Stroe排名的有趣现象上——京东商城和苏宁的iPhone客户端迅速在App Store排行榜中攀升。在价格战开打当天的仅仅六个小时之内，京东商城已经在App Store中排名第二，苏宁易购(微博)则排在第三。也就是说，电商之间的价格战悄然打入了苹果App Stroe里。

电商价格战的战场延伸至APP排名，从这一点可以看出，智能手机用户通过APP获取资讯甚至进行网上交易已经越来越频繁。基于此，不同于以往大部分用户集中在PC端交易，电商们对于手机APP交易应引起足够的重视。(责任编辑：admin)

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