海外移动互联企业图谋中国：喜大市场忧大差异(3)
移动应用公司进入中国：更需本土化
除了游戏公司，移动应用公司也开始把中国当成一个非常重要的市场。但他们进入中国的难度要比游戏公司大很多。
对于游戏来说，虽然存在一定的文化差异，但是由于欧美文化在全球占主导地位，所以中国用户会相对容易接受。但是对于应用而言，由于东西方文化差异导致的用户习惯差异可能让一些西方流行的应用根本无法获得中国用户的喜爱。
微博就是一个典型的例子。虽然国内的微博最开始都模仿了Twitter，但是很快国内微博就变得和Twitter越来越不一样，这里面很重要的一个原因就是国内微博在不断根据国内用户的使用习惯进行改造。
印象笔记(Evernote)在进入中国之前就已经预料到了很多困难。印象笔记中国区总经理谷懿告诉腾讯科技，印象笔记的中国团队一直告诉自己，中国是一个竞争非常激烈的市场，大家不要过于太乐观。
不过在进入中国两个多月的时间，印象笔记还是做了很多事情。除了完成了核心产品的本地化，一些浏览器插件等非核心产品也都推出了中文版，并且针对中国用户的习惯进行了一定的优化。
更重要的，不久前印象笔记正式开通了高级帐户服务，支付宝成为国内首个印象笔记付费渠道合作伙伴。通常，付费问题往往会成为国际互联网公司进入中国后遇到的最大的挑战之一。
谷懿表示，印象笔记之所以能做到那么快的完成一系列本土化公司，很重要的原因是他们获得了来自Evernote全球资源的支持。她强调，他们并非投机者，为了做好中国市场，印象笔记特意在中国增设了服务器，并且投入了很大的运营费用。
另一款风靡全球的移动应用Flipboard最近也加快了开拓中国市场的脚步。FlipboardCEO Mike McCue 在2010年产品刚刚推出时就曾表示，Flipboard 对中国市场很感兴趣。
去年12月，这款移动平台的阅读应用推出了中文版，并且找到了国内的合作伙伴。半年后，Flipboard的CEOMike McCue 就表示，中国区的每日下载量如今已经差不多与美国区持平。今年6月， Flipboard 中国区负责人谢子阳正式开始定居在北京，并且开始为 Flipboard 招募中国团队。
Flipboard重在使用效果和阅读体验，因此在推出中文版的时候，为了寻找一款合适的中文字体花了很大的功夫。谢子阳表示，中国版的Flipboard是继美国版之后，唯一一个完全本地化的产品。
但是作为阅读应用，内容是产品的核心竞争力之一，目前中国版的Flipboard在内容上并不具备优势。谢子阳告诉腾讯科技，他们目前正在努力和中国内容提供方寻求合作，同时中国版的Flipboard 也已经支持新浪微博、人人网等帐号登录，丰富社交内容。(责任编辑：admin)
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