运营商数字出版付费市场初具规模 良性商业模式带动盈利增长(2)

前向收费模式正在形成

关于数字出版的收费模式，欧洲多媒体公司AxelSpringer的案例值得借鉴。该公司数据显示，其半年内的营业收入可超过13亿欧元。日前，这家公司正式敲定了向网络和移动手机出版进军的战略。据统计，2004年其数字出版的收入约占总收入的2%，而2010年，这项收入则达到了25%，AxelSpringer公司计划在未来几年内数字出版收入占据纸质出版总收入的50%左右。

AxelSpringer公司能够在数字出版领域取得成功的重要原因之一，是其从网络、手机、iPad等方面收取费用，目前，通过iPhone和iPad阅读器订阅的画报已达到5万次，并且iPhone应用程序已经售出超过20万套。使用iPad阅读器的用户可以选择定阅单机版，或者支付3个月、6个月或是半年的订阅费用。此外，与报纸类似，iPhone和iPad大多数阅读器也存在大量的广告信息。尽管这些广告为阅读器厂商带来了收益，但是影响了读者的阅读体验。

在国内，继中国电信等运营商加入这一市场后，网易、淘宝、盛大等互联网企业也纷纷加入数字出版的浪潮，各种盈利模式纷纷亮相。目前，不少业内人士看好数字出版的发展。不久前中国电信创新业务事业部总经理肖金学指出，运营商搞移动互联网大有可为，阅读的前向收费模式正在形成。以电信天翼阅读为代表的数字出版平台正在尝试并推动前向收费模式。

初期仍需免费内容

数字出版的健康合理发展离不开行业内良好的环境，目前国内数字出版市场上盗版猖獗、免费成行的现状不利于数字出版平台的长远发展。

作为三大运营商之一的中国电信，其天翼阅读一直致力于数字阅读，目前平台上还有近40%的免费内容，收费书籍也有部分免费试读章节。事实上，从中国电信对天翼阅读的定位来看，其不仅是一款手机阅读软件，而是支持多屏多终端的数字出版平台。2012年其更是在原有的多终端阅读基础上推出“三屏双媒”的收费阅读模式，为用户打造一处购买，多处阅读的一站式体验。

根据用户付费习惯，形成合理的前向收费模式可以促进数字出版行业健康发展，目前，以运营商为代表的前向收费模式出现良好的发展迹象。在未来，多元化的盈利模式将会被推出，如广告模式，衍生模式等等，如肖金学所说，数字出版市场大有可为，这是值得所有数字出版业者共同期待的，相信数字出版市场会朝着多元化、健康、合理有序的方向发展。