国内外视听新媒体的现状与发展趋势(2)

发展中的问题种种

视听服务产业链重构，主导权之争日趋激烈。“内容服务—集成—发布分销—终端—消费”的视听新媒体产业链在融合竞争格局下开始重新建构，市场主体价值链拉长加宽。“终端+内容+应用”的捆绑协同销售模式，开始以新的方式整合产业链。国外视听服务商都在通过不同的方式争夺整个视听服务产业链的主导权。从国内来看，产业链各环节的运营主体都想以自身为核心完成对产业链上下游的整合。视听服务产业链主导权成为竞争的焦点。

视听新媒体产业链各个环节严重不平衡。主要表现为内容环节发展速度滞后于发布分销环节，内容原创能力不足，国内正版影视节目供给不足等。

挑战文化安全。在视听新媒体的话语权不断提升、影响力不断扩大的前提下，如果在遭遇重大事件、突发事件时，主流媒体开办的视听新媒体不能及时引导正确舆论，将会对社会稳定和经济发展带来灾难性影响。如何在确保文化安全的前提下，促进互联网等新兴媒体发展，不仅仅是技术问题、业务问题，更涉及到管理问题。

版权问题成为发展瓶颈。视听新媒体版权侵权严重，版权监管不力，缺乏视听新媒体内容版权价值的综合评估体系。

管理有待加强。管理力量不够强大，管理法规执行困难，现行管理框架不适应新媒体的中长期发展，管理法规体系不健全。

缺乏政策扶持。对主流媒体开办新媒体的政策扶持力度显不足，缺少相关的资金投入、财税政策等。

业态扫描及发展趋势

国外视听新媒体扫描

在国外，视听新媒体呈现出欣欣向荣的新一轮发展热潮。综观其发展，主要呈现如下特征：

 融合化。原来传统的广播影视节目被制作成音频、视频、文本、图片等不同格式内容，通过一系列数字化网络和终端，在不断细化、分化又不断相互交融的过程中，一并到达用户，全面提升了受众的视听消费体验。不仅体现在市场主体价值链变长变宽，视听服务产业链重新建构;更体现在跨国视听媒体服务越来越普遍，国际资本流动聚合日益突出。

宽带化。视听新媒体服务的快速增长又进一步推进了各国的“宽带计划”。2010年3月，美国FCC向国会提交了酝酿一年的《国家宽带计划》。英国颁布《数字英国》计划，将在2012年建成覆盖全境所有人口的宽带网络，每个家庭至少能享受到2Mbps的宽带服务。

 个性化。个性的需求在无限延展的互联网上找到了广泛的知音，从而形成一片汪洋蓝海和浩大的互联网商机。各种音视频服务相互融合交叉，或关注个性、或照顾共性，日新月异，丰富而多元。

便利化。“电视无处不在”已经从视听服务的理想和口号变成众多服务商切实的商业模式。

普遍化。“普遍服务”是发达国家广播影视的基本服务原则之一，在视听新媒体时代，这一理念随着媒体的延伸而延伸。

法制化。世界各国，尤其是一些互联网应用较为发达的国家，早已开始了针对互联网的法制探索，寻求办法，以将这一恣意横行又给现代人带来许多便利和惊喜的新媒介纳入规范之中。

我国视听新媒体的发展趋势

随着技术的进步，视听新媒体发展日新月异，媒介形态、业务模式和内容供应都会日益丰富多样，视听新媒体发展将呈现三大趋势：

网络环境将不断优化。未来随着技术的发展与网络的优化，互联网的带宽将得到大幅度提高，视听新媒体业务发展面临的带宽瓶颈将得到明显缓解。

产业规模将不断扩大。视听新媒体的产业规模即将步入高速发展期。据预测，2011年中国网络视频的收入将达到30亿元，比2010年增长50%。2012年公共视听载体收入将超过100亿元，年均增长20%左右。而且，三网融合试点全面启动后，IP电视的用户规模将稳步扩大，手机电视用户规模将快速增长，互联网电视市场将形成规模，盈利模式也更加多样。

发展环境将更加完善。视听新媒体作为新生事物、新兴产业，其发展环境将日益完善。“十二五”规划提出，要加快转变经济发展方式，推进经济结构调整;实现电信网、广播电视网、互联网“三网融合”，构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施;推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这些都将为视听新媒体的发展提供良好的政策环境。作为主管视听新媒体业务的行政部门，广电总局已成立网络视听节目管理司，专门负责视听新媒体业务的规划发展和行业管理，视听新媒体发展的政策环境将进一步完善。在视听新媒体产业内部，产业合作将更加广泛深入，共同推动产业发展迈上新台阶，走向新繁荣。