2011年全球社交媒体营收有望达103亿美元

北京时间10月11日消息，据国外媒体报道，据市场研究公司Gartner称，2011年的全球社交媒体营收有望达到103亿美元，较2010年73亿美元增长41.4%。此外，全球社交媒体营收将在2012年继续保持这个速度增长，可能会达到149亿美元；到2015年的时候，这个市场的规模将达到291亿美元。

Gartner称，广告收入是并将继续是社交媒体营收最主要的贡献来源。预计2011年和2012年的社交媒体广告收入将分别达到55亿美元和82亿美元。广告收入中包括了PC、便携设备和媒体平板电脑等各种硬件平台上的显示广告和数字视频商业广告的收入。

Gartner高级研究分析师尼哈古普塔（Neha Gupta）表示：“广告客户将开始从以前的‘一次性点击广告’向‘移动广告’转移，因此他们会将更多份额的广告预算投放到社交网站上。 这主要是因为社交网站在社交分析公司的援助下已经能够开启用户之间的互联数据结构，映射好友列表、他们的评论和消息、图片和其他社会关系、联系信息和有关媒体内容。”

为了便于计算社交媒体的营收，Gartner分析师明确了‘社交媒体’的定义，社交网站具体包括以下几类网站：(1)因为与社区和社交活动有关的目的而创造、消费、推广、发布、发现和共享内容的网站；(2)内容通常以文本、图片或视频等形式体现的网站；(3)可能自成一个封闭或开放平台的网站；(4)表达的方向可以是单向的，也可以是双向的。

社交游戏的收入将在2011年达到32亿美元，2012年将增至45亿美元。这部分收入包括社交网站直接利用它自主研发的游戏从用户手中获得的收入，以及将网站作为一个平台借给第三方游戏开发商使用而获得的收入分成。

古普塔称：“我们发现社交网站在游戏创收方面发挥的是平台的作用。也就是说，社交网已经发展成社交游戏的平台。社交游戏最主流的盈利模式分为两种，一种是广告创收，一种是免费模式。免费游戏获得的收入主要来自广告或内置现金交易。”

预计2011年和2012年的社交媒体注册服务收入将达到2.36亿美元和3.13亿美元。社交网站很少会收取注册服务费用，大多只针对高级服务收费。某些专业社交网站如LinkedIn、德国的Xing和法国的Vladeo都会向用户收取高级服务费。

古普塔称：“虽然社交网站已经拥有大量的用户，而且很多社交网站已经拥有了日益成熟的使用模式，但从收入的角度来说，社交媒体市场仍处于发展初期阶段。要想进入这片市场，必须开发出新的商业模式。”

这项研究是由Gartner的消费者技术与市场研究组主持进行的。该小组主要为消费者技术与服务供应商业务提供战略建议。 它主要分析不同设备、服务和应用的消费者市场，并研究与技术推广有关的消费者行为。