传苹果下调iAd广告费至多七成 应对谷歌挑战
北京时间7月8日凌晨消息，据国外媒体报道，两名熟知内情的消息人士称，苹果旗下iAd移动广告业务已将广告费下调了最多70%，原因是某些用户正在改用其竞争对手的服务。业界人士指出，这表明苹果试图利用技术领先地位在广告行业中取得成功的计划正面临困境。
在苹果一年前推出iAd广告平台时，花旗集团和美国零售巨头J.C. Penney等公司在这个平台上进行广告宣传活动所需支付的费用为100万美元或更高。匿名消息人士透露，现在这些公司已不再使用iAd，而苹果正在向用户提供最低30万美元的广告费。
但即使是在调低价格以后，一些广告代理机构仍感觉iAd费用过高，尤其是因为只有苹果用户才能看到其广告，因此它们转而投向谷歌AdMob以及Millennial Media和Greystripe等移动广告网络，这意味着苹果面临在一个庞大的市场上处于不利地位的风险。根据美国市场研究公司eMarketer的估测，到2014年这一市场的总额将达25亿美元。
纽约品牌和广告巨头Young & Rubicam高级策略副总裁托姆-凯农(Thom Kennon)称：“苹果闭合的生态系统从短期来看可能会让广告主感兴趣，从长期来看则是定价过高以致无人问津。”
消息人士称，苹果已将最低广告费用从100美元调低至50万美元，并向广告代理机构提供最低30万美元的价格，前提是其进行多个广告宣传活动。
业界分析师指出，苹果仍拥有一项优势，那就是其App Store应用商店中拥有最大的手机应用集合。App Store向iPhone、iPad和iPod Touch用户提供软件，其应用数量已超过42.5万个。当广告在应用内部运行时，应用开发者可分享苹果收入的60%。
苹果发言人娜塔莉·克丽丝(Natalie Kerris)称，该公司仍在与全球某些领先品牌签约。她表示：“在第一年中，iAd就在7个国家中发起了100多场广告促销活动。”
苹果还在采取其他措施以吸引更多广告主。除了降低价格以外，苹果还已聘用了全球最大广告集团WPP旗下MEC公司数字部门前负责人卡莉·弗洛里奇(Carrie Frolich)。与此同时，苹果还已推出名为“iAd Producer”的在线设计工具，可帮助广告代理机构提高设计广告的速度。
(责任编辑：admin)
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