网络广告市场增长快 新营销方式创造新价值

4月22日消息，来自市场研究机构的数据显示，2011年第一季度，我国网络广告市场同比增长43.7%，已达到85.6亿元。在电视台的各档节目中见缝插针地插入广告，或者在地铁车站内张贴各种各样的海报，这些都曾经是消费者最熟悉的营销方式，但随着技术创新和视角的不断变化，各种创新的营销方式也开始进入消费者的视野。

新技术带来新舞台

网民在各家视频网站观看正版电视剧等待缓冲的时间里，也会看到各种视频和页面广告，转型后的视频网站正在受到快速消费品厂商的青睐，成为宝洁、利洁时、百事、雀巢等知名厂商在国内市场的营销合作伙伴。

和电视不同，对于视频网站来说，不存在所谓的黄金时段，所以每一分钟都可以有上万人次甚至更多的点击率。这种时间上的互动优势，就成了视频网站的最大优势。视频网站56网营销副总裁李浩表示，广告主对视频网站的关注越来越多，其中快速消费品行业客户对视频网站的接受度更高，并具有很强的带头作用。数据显示，2010年我国视频行业广告收入增长率为73.2%，市场规模达到23.6亿元。预计2011年将大幅增长至50亿元。

而对于广大耐用消费品企业来说，140字的微博输入框则成为进行市场营销的新选择，无论是家居还是家电，单价较高的产品使“转发微博抽奖”这一形式对消费者产生了强大的吸引力。在西安，红星美凯龙奥特莱斯店发起了“微博搏杀1元名品”的活动，卖场在官方微博上发布特价产品后，第1个、第88个、第188个……的转发者即可获得特价产品。数日内其点击量就达到了数万名。在国外，微博网站的营销价值也在被迅速地认可，创办于2006年的社交媒体技术公司Vitrue日前宣布获得了第三轮1700万美元的投资，它经营着超过2500个企业的微博账户。

新视角创造新方式

一方面，传统产业通过视频网站、微博等创新平台开展各种互动营销，另一方面，IT厂商和网站则通过开拓新的营销领域来吸引消费者的关注，这一次，人们的目光投向了体育。

网上鞋城乐淘网日前宣布，从4月18日起，前NBA球星马布里与球鞋品牌挪巍合作推出的联合品牌系列球鞋将上市，一共16款不同颜色的球鞋，将专在国内电子商务领域销售，消息刚一宣布，就在各大论坛和百度贴吧中引起了球迷们热烈的讨论。

而在此前，IT厂商东芝则宣布将重金赞助中国足球协会主办的中国足协杯，作为冠名赞助商，这份合同为期三年。东芝（中国）有限公司董事长兼总裁田中孝明在采访中表示，“中国市场将成为未来最有潜力的市场，为此，我们要改变策略，加强广告投入，吸引更多的消费者，以争取更多的市场份额。”

数据显示，截至2010年底，我国网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%，其中10到29岁的年轻网民占比高达57.1%。IT和互联网企业将营销触角切入体育领域，显然正是看中了主要消费群体和体育人群之间高度的重合性。田中孝明表示，“市场未来成为主力的就是‘80后’、‘90后’的人群，东芝赞助足协杯，就是希望能够和年轻人一起成长。”