智能电视或成彩电企业盈利(2)

尚需时间完善

目前，用户体验不佳是制约智能电视发展的最大障碍。

虽然彩电厂商一再宣称智能电视的发展模式需向“硬件+服务”的方向转变，但其服务没有跟上硬件发展速度。目前，智能电视上的很多操作都是将平板电脑、手机上的应用直接搬到电视上，操控体验比较差；另外，操控设备和方式还有待改进和提高，无论是鼠标、语音还是体感都不尽如人意。

奥维咨询（AVC）的研究表明，智能电视、云电视首先要解决的就是用户的操作体验问题。必须先让智能电视的功能能用、好用，电视机才会回到人们的生活当中去。要想做到这一点，电视机本身的人机交互界面、操控方式，安装的应用、游戏，提供内容及服务的企业及开发者生态系统都需要改进和完善。未来智能电视与智能手机、平板电脑、其他家电甚至汽车等智能终端紧密结合时，其价值能够得到更完美的体现，云服务则是其中的纽带和桥梁。

应用云技术的智能电视，将作为云终端的一种，成为智能家居、智能城市的一部分，这也将是电视厂商和内容开发企业、产业链上下游企业共同努力的方向。

内容不够丰富是智能电视发展的另一个瓶颈。有人对国家广电总局在针对电视机播放互联网上音视频内容的监管制度提出疑问，担心会导致智能电视最终夭折或变成不伦不类的产品。

奥维咨询认为，电视产业的发展不仅受到企业、消费者的关注，更受到国家政策、监管部门的重视。所以相关企业必须在遵守相关政策的前提下，利用产业融合、技术升级的有利局面，发挥出智能电视、云电视的优势，否则确实会面临政策风险。音视频节目虽然是电视机最重要的内容和需求，但不是惟一。购物、游戏、教育、新闻、智能家居等都是大有可为的市场。用户的需求是个性化、多元化的，而智能电视、云电视作为一个可以不断升级的平台，为满足用户需求提供了可能。

将成未来增长点

对于2012年智能电视与3D电视的市场走势，奥维咨询认为，3D与智能就好像电视的任督二脉，是技术升级的两条脉络。随着3D频道的试播，3D电视成为近期的一个热点，但从电视整个生态系统的长远发展来看，整个产业链中的相关企业都会努力推进智能电视的发展。

在技术不断的改进，企业不断的推动和消费者认知的逐渐深化之后，智能电视、云电视会是未来电视产业的增长点。奥维咨询数据显示，2011年国内智能电视零售量接近350万台，平板电视渗透率可达8%左右；2012年智能电视将迎来快速发展的时期，年零售规模有望超过1000万台，平板电视渗透率将超过26%。