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运营商终端多元化布局 2G/3G转换酿最大增量市场

来源:未知 作者:丁海润 责任编辑:admin 发表时间:2013-01-05 13:11 
核心提示:中国电信坚持推动千元手机市场,并向低端和中档手机拓展,使CDMA手机覆盖更多人群。除此之外,秉承壮大CDMA终端产业链的思路,今年上半年中国电信相继引入诺基亚首款WP手机和iPhone 4S,实现与全球三大主流操作系统合作,12月份则接连发布以w2013和iPhone 5为

尽管已经进入了2013年,但三大运营商2012年在终端市场上拼杀的声音还萦绕在耳边。运营商终端策略从单一走向多元分化的趋势愈演愈烈。当前3G渗透率突破20%,2013年有望进一步大幅提升,孕育着2G转3G的巨大增量市场。

运营商终端策略悄然分化

临近岁末,国内三大运营商的终端策略分化趋势明显。2012年年初,三大运营商纷纷押宝千元手机市场,打响各方3G用户数量赶超的发令枪。中国联通2012年上半年通过拉拢国际品牌,加大支持力度等组合拳,一时间赚得眼球。而中国电信则在提升千元手机性能的同时,连续降低千元手机门槛,甚至推出99元可以零元购机的超值优惠吸引用户。

然而硬币总是有两面,千元手机市场的走俏有效拉动国内3G用户上升,但其负面效应也日渐凸显,首当其冲的便是千元手机的巨额补贴压力,以及整个行业ARPU值不断下滑。运营商迅速对千元手机的补贴压力作出反应,中国联通决定压缩终端补贴控制成本,对千元手机的补贴力度从此前最高的50%下调至20%-30%。为应对补贴力度降低可能产生的影响,中国联通开放四轮20元3G卡限量销售,以资费套餐改革挽留用户。

与中国联通形成对比的是,中国电信坚持推动千元手机市场,并向低端和中档手机拓展,使CDMA手机覆盖更多人群。除此之外,秉承壮大CDMA终端产业链的思路,今年上半年中国电信相继引入诺基亚首款WP手机和iPhone 4S,实现与全球三大主流操作系统合作,12月份则接连发布以w2013和iPhone 5为代表的高端手机。

面对竞争对手的轮番攻势,中国移动不得不在下半年急起直追,携手诺基亚发布Lumia 920T,希望借此消解终端销售压力。另外有消息称,Lumia 920T支持TD-LTE网络,LTE手机或成为中国移动的下一阶段补贴重点。

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