“10元手机工厂店”将谎言进行到底

“狼来了”的故事举国上下耳熟能详，最终谎言将自己置于死地。3G智能手机时代在三网融合的大潮中，专利技术积累和研发能力成为手机制造业突围的唯一可行之道，iphone的成功源自“软硬合体”模式，将全球老大诺基亚陷入亏损的泥潭，不得已与微软携手“软硬合体”，Google则直接用125亿美元将摩托罗拉收入囊中，效仿苹果的“软硬合体”应对3G和4G时代用户个性化的需求。华为、中兴、酷派这些依靠技术积累和研发起家的中国手机开始在3G智能手机时代依靠运营商的定制风生水起。而依靠联发科集成芯片模仿、抄袭、低价起家的中国山寨军团开始自救之路。近期，山西煤老板利用“10元手机工厂店”加盟模式迅速突围的尼采手机，全国遍地开发，利用保健品的促销手法，忽悠消费者，最终像风靡全国的三株口服液等保健品一样消声觅迹。

尼采=手机+保健品+加盟

2010年4月，“煤老板贸然杀入手机业，一部手机只赚10元”的新闻在媒体的推动下令全国上下眼前一亮，极大的满足了中国人物廉价美的消费习惯，满大街的派发报纸大小的宣传单，让人们恍惚回到了保健品的黄金时代，明眼人一看宣传单上的内容和语言同保健品促销手法如出一辙，但中国14亿人就是有人信，便宜啊！一部手机只赚10元，名字也很贴近用户“手机工厂店”，不得不佩服尼采的“创新”移植连锁加盟和保健品的虚假宣传。手机连锁加盟当属当年中域电讯，全国加盟商高达3000多家，但如昙花一现，迅速土崩瓦解。

3G时代，运营商定制主导用户市场，曾经主导市场的手机连锁企业开始了转型自救。尼采此时依靠发展加盟模式自建渠道，降低市场开发费用，手法值得称道，在品牌无人认知的情况下，利用人们求利的心态，吸引民间资本迅速形成出货渠道。集中财力利用媒体炒作虚假新闻，诱骗消费者上当，这些传统的保健品的套路还是能够忽悠到很多消费者。手机只赚10元，在高额的租金、人工费用、物流成本的分摊下，有盈利吗？于是很多店面开了不到三个月就关门大吉，手机售后根本无法保证，消费者欲哭无泪，近期，媒体不断曝光了消费者投诉的消息。

尼采可以不顾及消费者的投诉，赚到钱就好，但10元利润这样的噱头，明显的违反广告法进行公然欺骗，竟然无人过问，这些加盟店证照不全，10元的利润为噱头，打一枪换一个地方的游击做法，不开发票，成为国家税源的大蛀虫，尼采模式依然成为中国山寨军团转型的榜样了，很多山寨军团开始效仿。尼采主打产品i8公然盗版iphone4，i8税后出厂价在210-250之间，不含税则在200元左右，深圳这样的产品很多出货价在200元以下，对外宣称389卖399来赚取眼球明显的欺骗消费者。10元低价吸引眼球，将周边的用户吸引过来，但用户透支完了之后则是关门大吉。这是为什么很多店面开张不到3个月关门的主要原因，因为用户透支完了，产品质量开始出现毛病，用户投诉严重，维持不下去只有关门大吉。

这些典型的保健品做法迟早将尼彩送上断头台。

尼采10元谎言坚持多久

近期，媒体不断曝光尼彩手机利用“10元”利润虚假宣传，每部手机却有近200元的利润，

网友不断投诉尼彩手机质量缺陷，入手不到2天无法使用，服务态度极差等。笔者在广东主要城市调查中发现，年前很多店面节后却已改头换面了，隐身不见了，消费者的售后根本无法保证。尼采手机采用的市场策略可谓是成功的，做到了路人皆知，但透支的却是用户的信任，狼来了的故事告诉我们善良的消费者会将谎言抛弃，一个品牌如果透支用户的信任和良知，无论你眼前多么风光无限，转去了多少财富，最终的结果可想而知。

尼采模式而今成为媒体关注的焦点，似乎成为中国手机的复兴捷径，真的令人啼笑皆非，一个没有技术积累和研发实力的手机企业能在消费者个性化应用主导市场的移动互联网时代能走多远？诺基亚、摩托罗拉、索爱、LG等国际巨头的没落，苹果凭借iphone一跃成为全球市值最高的公司，中兴、华为、酷派的崛起都是源自自身的技术积累和研发实力。中国手机如果在山寨模式的创新中发展，成就国际品牌只能是一句空话。

深圳号称世界手机之都，完善的产业链无人能比，但中国山寨军团却在借鉴保健品虚假宣传的套路依靠欺骗消费者的拙劣手法牟取暴利，这是对中国手机产业毁灭性的打击，将消费者对国产品牌的信任荡然无存，无论是媒体、政府监管部门对待个别企业依靠谎言谋取利益的做法予以制止，维系行业健康发展，消除全球对中国山寨军团低价劣质的形象，以HTC、酷派为代表的中国手机迟早会成为国际品牌。