运营商终端补贴出现分化 焦点回归业务套餐备战3G爆发(2)
多元化终端策略备战3G爆发
国内运营商在延续前期3G终端战略的基础上进一步细分终端市场，在3G爆发增长以及2G转3G的大背景下，借终端圈地依然是目前运营商3G竞争发展的主要路径。
中联通集团公司总经理陆益民在今年3月时曾表示，联通3G手机补贴金额由2010年的31.72亿元，增至去年57.91亿元，预计今年3G补贴金额占营运收入比重扩大至约17.7%。而在5月份，按照中联通副总经理李刚的说法，中联通对千元3G智能手机的补贴力度将从此前最高的50%下调至20%-30%。二者的说法似乎存在矛盾，实则不然，这释放出一个信号，中联通3G终端补贴的力度将从千元终端转向1000-2000元区间的3G智能终端。
中电信则一如既往的强推千元3G智能终端。中电信集团公司董事长王晓初表示，今年天翼智能手机集采的规模在4000万部左右，从整体上讲，中电信2012年智能手机采购规模扩大、款式增多，重点在智能手机，今年将增强千元智能手机补贴力度。中电信天翼终端公司总经理马道杰表示，中电信将继续巩固千元机领先优势，还将打造不到600元的手机提上日程。对于中档3G手机市场，马道杰表示，中电信持续推动差异化的创新是提升中档智能手机规模的前提，中电信将继续加大中档手机细分市场的用户，主要针对青少年、老人、商务以及时尚女性的终端用户。
相比于中电信和中联通蓬勃的终端产业链，中移动的TD终端瓶颈在未来的一段时间里依然是其3G发展的最大掣肘。一方面iPhone等明星终端的缺失使得中移动高端用户流失明显，另一方面TD网络的短板严重制约中移动千元3G智能手机的用户体验。
三大运营商的终端策略开始走向多元化，这也是运营商3G发展避免同质化尴尬的必然。多元化的策略无论是对运营商自身还是整体的3G市场都能在很大程度上促成差异化竞争的良性格局。(责任编辑：admin)
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