联通启动“红围脖沃游广东” 寻根粤美食文化

2011年1月10日下午，广东联通“3G，沃的微时代之红围脖沃游广东美食文化之旅”在广州隆重启动，“红围脖，沃游广东”美食文化寻根活动正式拉开帷幕。中国联通宽带公司总经理左风，广东联通资深经理廖建强、新浪无线事业部副总经理王祥出席了启动仪式并致辞，联通宽带公司微博事业部李浩宇总经理，即时通信事业部李云书总经理，广东联通产品创新部杨成中总经理等出席并共同见证了此次活动启航仪式。

据了解，广东联通作为联通集团全国推广手机微博的重要试点，在全省范围内先行先试，大力推广手机微博业务。借助联通先进的3G网络及丰富的3G业务应用，与最具社会影响力的新浪微博强强联手，于2010年6月联袂打造了功能强大、传播面广、具备较大影响力的手机微博。实现了省内联通用户通过手机方便地登陆微博，畅享移动互联新生活和体验联通沃 3G精彩魅力的目标。截止到12月底，广东联通手机微博用户量已经超过550万，活跃用户量高达150万，占据微博市场份额的60%以上，取得了良好的推广效果。

广东联通启动手机微博业务之后，结合社会热点事件，相继在新浪微博开通了“广东联通客服”官方微博、世界杯主题营销活动“指尖世界杯”活动专区和红围脖“WO爱红围脖”活动专区，为广大博友提供最新资讯和优质服务。

另据悉，为响应广东省建设文化强省的号召，2010年8月，广东联通在现有手机微博业务基础上，创新推出了“红围脖”品牌。据联通相关人员介绍，“红围脖”是“红微博”的谐音，是从网友对“微博”的戏称“围脖”得来，鼓励大家通过互联网微博平台，利用手机或网络等媒介传播140字以内的正面、积极、健康的信息内容，摒弃反动、恶俗思想，传播社会主流价值观，引导社会正面舆论，从文化和主流价值观上占领先机，以健康向上的内容净化互联网微博平台环境，促进网络文化健康发展，推动社会主义精神文明建设。

该负责人还表示，广东联通提出“红围脖”文化概念后，又携手新浪微博强强联合推出“WO爱红围脖”，并在新浪微博设置“红围脖”活动专区，开展了“WO爱红围脖”系列主题营销活动。并在“WO爱红围脖”活动的影响力基础上，结合广州亚运热点，提出“红围脖，红动广东”营销活动主题，并围绕该主题展开了“红城市”、“红感动”、“红书籍”、“红故事”和“红领巾”五个细分主题，从五个不同方向诠释和传播红围脖，积极推进红色文化建设。在“红围脖，红动广东，5出精彩”大主题下，从广东城市文明建设、精神文化领域以及大学生校园文化方面刮起一场红色风暴，在全省范围内掀起一场“红色革命”。

本次“红围脖，沃游广东”活动正是“红围脖，红动广东，5出精彩”主题传播活动之一，是在“红围脖，红动广东，5出精彩”大主题下组织开展的，旨在借助广州、顺德、潮州、汕头、梅州和惠州6个城市的美食文化寻根之旅，宣传推广联通3G和红围脖，扩大广东联通沃3G和“红围脖”品牌社会影响力和知名度，号召社会传播正面健康文化，抵触社会不正之风和反动思想，传播主流价值观，树立社会正面舆论。

据相关负责人介绍，本次活动以广府菜系、客家菜系和潮州菜系三种最具广东特色的美食为依据，设计广州—顺德宣传之旅、梅州—惠州宣传之旅和潮州—汕头宣传之旅三条线路，宣传范围涉及了广州、顺德、潮州、汕头、梅州和惠州6个具有地方美食特色的城市，分为三个小组开展广府、潮汕和客家美食文化寻根，每组2个城市，为期2天。

该负责人还表示，在活动正式启动前，广东联通通过“红围脖”平台开展了线上红围脖美食达人召集活动，共招募了12名红围脖美食达人参加此次的“红围脖，沃游广东”活动。被选的12位达人均是比较活跃的微博用户，粉丝量大，平均粉丝数超过2万人，部分达人粉丝数高达20万以上。活动中达人们根据活动设计路线和活动安排，利用联通3G手机将旅程中的特色美食拍照并上传微博，宣传联通3G手机上网、手机视频、手机微博、3G拍享等业务，凸显联通3G优势，宣传联通沃3G和红围脖品牌，提高联通3G和红围脖品牌的影响力和知名度，在全省范围内开展一次“红色文化”传播，扬正气，促和谐。