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吕焕斌:通过“芒果模式”,把芒果TV打造成“马栏山诺亚方舟”(2)

来源:融合网|DWRH.net 作者:李霄 责任编辑:方向 发表时间:2019-05-28 17:31 
核心提示:从独播到独特,再到独创,以及垂直生态的打造,芒果融媒体发展的每一阶段,都是新老媒体突破彼此逻辑宿命的交互式发展,在一步步的探索中打造了芒果TV这艘马栏山的诺亚方舟,从而形成了今天相对独特的媒体融合芒果

从独播到独特,再到独创,以及垂直生态的打造,芒果融媒体发展的每一阶段,都是新老媒体突破彼此逻辑宿命的交互式发展,在一步步的探索中打造了芒果TV这艘“马栏山的诺亚方舟”,从而形成了今天相对独特的媒体融合芒果模式。

芒果模式的三大特点:全面融合、深度融合、市场化运作

全面融合,吕焕斌认为就是集中精力,集中资源,全台办新媒体。而这样的战略成效明显,截至目前,芒果TV手机APP下载安装激活量超 7.35亿,全平台日活量突破6800万,稳步进入行业第一阵营,成为互联网视频行业的国有主力军。2017年开始,芒果TV对湖南卫视的版权付费反哺,2018年开始实现内容反哺。事实证明,全台办新媒体的战略已经开始进入收获期。

深度融合,即在内容融合上实现湖南卫视、芒果TV双平台采购、定制与播出的全线打通;在渠道融合上实现从传统电视直播屏,到IPTV、OTT以及平板电脑、移动端所有渠道融合打通;在平台融合上形成湖南卫视、芒果TV“双核驱动”、全媒体发展格局;在经营融合上通过构建新的组织构架和商业模式,真正实现传统媒体与新媒体的一体化经营;在管理融合上打通导向管理、顶层设计、管理经验和人才培养,推行全媒体人才的齿轮型配置,构建芒果全媒体生态。

市场化运作,就是用互联网方法、市场化原则、资本化运作建设互联网平台。据融合网|DWRH.net获悉,自去年上市以来,芒果超媒发展势头强劲,2018年实现营收96.60亿元,同比增长16.8%,净利润8.9亿元,同比增长21.03%,今年一季度业绩也持续增长,芒果TV连续两年成为业内唯一盈利的新媒体视频平台。吕焕斌还透露:“今年,芒果超媒的承诺业绩利润过10亿,相应的收入将过百亿,我们有信心超额完成!这对我们来说,相当于在互联网上再造了一个湖南卫视,而这种体量还在以每年高达80%的速度几何式增长,显示了互联网市场的巨大发展空间。”

芒果模式的意义:发挥双平台优势、壮大主流舆论

2018年以来,芒果TV、湖南卫视双平台与湖南经视、湖南都市、金鹰纪实等传统媒体战略合作,推出了《新时代学习大会》《我爱你,中国》《我的青春在丝路》《故园长歌》《时光的旋律》等台网融合的主流大片。其中,《我的青春在丝路》《我爱你,中国》两个节目不仅在湖南卫视的收视表现名列前茅,而且在芒果TV上线总点播量均超1亿次。(责任编辑:方向)

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