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甘辛:大屏和网生的碰撞(3)

来源:融合网|DWRH.net 作者:孟娜 责任编辑:方向 发表时间:2016-12-14 15:07 
核心提示:网生内容的特性,我们自己理解它有强大的包容性,它对话题的包容性,深入讨论各个话题的不同角度,它有非常强的IP延展性,一个强IP可以衍生出来非常丰富的,多角度的各方面的内容质量。在大屏上,其实仍然是这四个

网生内容的特性,我们自己理解它有强大的包容性,它对话题的包容性,深入讨论各个话题的不同角度,它有非常强的IP延展性,一个强IP可以衍生出来非常丰富的,多角度的各方面的内容质量。在大屏上,其实仍然是这四个特性,在这四个特性里面有了更广泛的延展,我们认为它有更丰富的包容性,因为在大屏上覆盖的用户是更广泛的年龄段,它可以为0-99岁的人群都能提供更好的、更丰富的一个内容话题,包括它有更广阔的延展性,更富有内涵的一个话题,创新性。

我们看到从内容角度而言,在传统的网生内容,更多集中在18-35岁的移动端的内容覆盖。我们看早期的网生内容,它是以搞笑、玄幻、时尚的内容为个体来提供内容服务。但是在电视大屏上面,实际上我们所需要的更多的网生内容会展现在全年龄段,包括除了原移动端所覆盖的内容,还有少儿,还有生活,还有教育,以及各种养生老年的内容。以少儿内容为例,我们看到在整个平台上面,对0-6岁的整个少儿内容,在我们的平台,尤其到了暑期,它的流量占到了44%以上,所以在这样一个内容上面,可能是在传统的移动端或者PC端无法覆盖的人群。通过这样的内容,我们有更丰富的和更广阔的一个衍生商品中心,这里面去对比一下在电视大屏上面衍生的一个类型。对于大屏来说,比传统的在线视频增加的衍生商业空间,包括食品、酒类、服装、保健、家庭厨具这些,大家有更多可以挖掘的角度。

再看广告收益,从整个电视大屏观看的完整度,我们看到电视大屏的观看完整度达到84%,从传统的视频网站,由于它可切换的方式,多屏的呈现,观看的完整度的数据是受到了一个严重的影响。同时大屏用户由于本身的品牌,在电视大屏上品牌的信任度,所以用户对于大屏广告的一些用户会是更高的。现在电视的大屏已经呈现了它非常优秀的技术体系,也有非常完善的广告系统,去为整个电视内容衍生商业价值传递空间。从付费的角度来说,我们也可以看到由于本身大屏在良好的、有限的电视使用的基础上,用户付费意愿也是很高的。在我们的平台上用户的观看来说,用户对内容的付费可以达到20%以上,所以我们觉得这个转换率也是为我们好的内容在电视大屏上去呈现更深更广阔的价值提供了一个基础。(责任编辑:方向)

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