张朝阳：引领时代潮流 网络视听产业未来新蓝图(2)

第三个关键词是规则。价值观、判断力和规范，如果只是竞争，没有规则没有法则，那可能就是丛林法则。当然说这个规则和原则，有时候是受法律保护的，但是法律框架可能不够完善，或者执行不彻底，美国的法律已经非常完善，但是有时候还是有很多问题。在我国法律是跟市场竞争是滞后的，竞争形成不同的方面之后来后续跟进法律，来把这个事情规范，而且技术这样很滞后，而且即使有这样的规则，它执行不是特别顺利，也会造成很多的问题，这就需要我们向视听协会以及我们的行业，不是说只激烈的竞争，为了赚钱就可以无视规则，或者规则还没有，我们是不是要在价值观上面，在做人方面，在获得尊重方面，来做表率或者做决定，比如君子爱财、取之有道，我们虽然有短期的利益追求，但是在规则不是特别完善，或者执行不是特别好的情况下，往往需要价值观和原则。比如我们大家都开车可能造成尾气排放形成雾霾，短期开车舒适，但是长期会造成环境恶化，每个人的生命质量受到影响。比如我今天看到的报道，越南等国家制作象牙的工艺，或者杀犀牛取肉，能享受到短期的工艺欣赏和品鉴，但是却会导致地球生态的恶化。如果我们不重视规则，我们最后可能就是一个丛林，最后什么也发展不起来。比如我们这些年来关于反盗版的过程，没有我们业界积极来共同反盗版也就没有今天产业规模的繁荣，当时大家都做盗版也没有今天的成果，现在做盗版变成过街老鼠。在法律不够完善彻底的时候，我们业界共同有这样的共识，根据原则来做事情，才会让整个产业长期健康发展。我们尊重规则，尊重原则，不只是短期发财，而且是推动很大的流量，不然最后中国的视听产业就不会有今天，不然没有人愿意做内容，整个都是为了流量，这是毫无意义的，没有商业模式。我们要赚钱，我们还要有尊严的赚钱，我们数据我们可以很高的流量，然后第三方监测，第三方监测，一些广告公司看这个数据才会投广告，可能短期有很大的流量，广告商也愿意，但是最后整个业界可能失去秩序，我们要尊重规则。目前内容制作领域把自己搞的很火，我们比如说做一些好剧，第一季很成功，我们跟这些演员，第一季成功之后往往最大的商业会马上到来，我们签了合同说不行，因为有更多的有钱的网站砸钱，就违反合同，最后就不演了。最后的结果是什么呢？全部涌向一个地方，主创演员团队的价格天价，我们整个视听产业受害，演员收入高的离谱。视听行业不是说垄断的，它是多家都可以做的，尤其是内容创作，最后导致一地鸡毛，最后大家把这个产业搞的很乱，而没有创造性。我们希望百花齐放，各种IP，各种创作，尊重法律，尊重合同，尊重原则，没有法律的情况下我们依照基本的章程或者做人的道理，我们也看到了尊重规则的好处，所以我们还是对未来非常有信心。

我相信无论是互联网还是视听行业，将会改变中国人生活的品质和生活的丰富和意义，以及在世界上领先的道路上将会是一个平坦的坦途。

谢谢大家！