孙忠怀：溯流而上，拥抱网生内容新时代(2)

整个这些问题归结下来，我总结为是一个驱动链条导致的问题，其实最主要的原始动因是两个，一是视听网站的激烈竞争导致需求量的旺盛，第二是最近几年实体经济的投资疲软，很多投资基金都把资金投大文创产业，这两个驱动力导致整个视频内容生产的立项数量和产出数量都在放大，放大了几倍，这个放大之后就带来整个行业的泡沫，每个链条的价值都在攀升。不仅仅是演员的价格在上升，大家知道演员价格是全行业的痛点，就包括片场盒饭价格，包括大家买小说版权的价格，都在数倍上涨，最终作为价值链的终端，我们看到作品成交价一路攀升，从单集100万到单集1000万，这是十倍的增长率，这样高成本的增长是没有一个公司可以持续维持的。怎么解决这个问题？我们认为网生内容可以作为很好的支撑，我们可以看到目前单笔大采购内容转向多笔生产自制内容，我们希望网生内容能带来新的机会。我们把自制内容都称之为网生内容，这个品类从过去比较简单的网大到网剧、微电影，到现在的网综、动漫这些全部都有了，这些内容和题材特别丰富，现在能够更加满足视听网站细分用户群的需求。我们看到电视台播出的内容，更多的是一个投部的大覆盖，但是网生内容可以分门别类提供不同类型的题材，跟来自电视台的内容形成差异化互补，丰富了整个业态，我们研发的内容可以在全产业链享受回报，多方面可以拿到收入。除了广告收入，还会有发行收入，如果做付费还会有付费会员收入，我们甚至还可以把游戏版权授权，比如游戏收入。这些细分网生内容可以大范围让新的创作者参与，可以部分抵消全行业对于知名演员的疯狂渴求，这些都让视听网站在基于原生内容视频变现之后整个商业环境变好。全面加大网生内容投入已经是全行业的公司，现在各家都在越来越降低外购内容资金占比，让我们自己生产的内容有更好的发展。我们做过统计，刚刚田部长的发言也讲到了这个数据，1到8月份网生内容播放量比去年同期增长180%，流量占比从8%到14%，这是不完全的统计，我相信如果完全统计可能比这个还要高。网生的内容迎来了很好的时代，现在有这么快的发展可以说是天时地利的结果，首先是内容提升，再其次是专业优秀制作人、制作公司、团队，都在跟我们合作，两年前三年前这是无法想象的。网台联动模式从单向采购成了双向交流，让网生内容有了大量的播出。各省级的政策，营造了一个宽松发展的环境，各互联网视听公司的发展有了比较强有力的支持。具体到整个视听行业，我想分析几年整个对行业发展有特别大的帮助，可以说是我们这个行业不可分割的作用。

对于腾讯视频来说，我们有自制内容投入，积极布局内容产业上游，去年7月宣布企鹅影视成立，网络剧、网络综艺、艺人经济、电影投资这四块都有不错的发展，我们出品的电影现在差不多有20部，2015年有一个特别好的投资回报率，今年整个电影行业不是很惊奇，但是我们投的几部院线电影，像《三打白骨精》、《寒战2》也有比较好的表现，成绩也不错，我们也在探索联合开发项目。网剧上我们有比较大的投资比例，我们一直走精品路线，像播出结束的《九州天空城》。《如果蜗牛有爱情》因为三观正、剧情写实、强烈共鸣得到了公安行业大力的认可，剧中树立的特警、刑警形象既不过分夸大，也没有特别强的主角光环，真实反映了公安干警的实地工作状态，让大家了解了这个行业的辛苦和他们的奉献，这在弘扬社会正能量方面取得了不俗的表现。2017年我们会积极加大自制内容投入，布局产业链上游，特别是电视剧、电影、综艺、动漫这四个板块，这四个板块是用户聚集和播放量聚集的重要领域，我们会更多投入自制。我们自己统计过，2017年自制内容投入会比2016年翻9倍左右，我们会在作品公司、制作人等环节更早更深的布局。有的靠低俗内容博眼球获流量长期来讲会把生态空间压缩，网生内容在单一领域比较出色又叫好又叫座的大作还不是很多，比如去年前年的伪装者、琅邪榜这些好的电视作品，在互联网上现在还没有出现，这也希望全行业一起努力，才能让网生内容有更长足的发展。(责任编辑：方向)