龚宇：视频行业的成熟和发展(2)

另外一个很重要的一点，收入的模式更加丰富和健康，过去十年大部分的时间我们这个行业单一，或者说主要依靠广告收入，这就有一个问题，大家都知道传统的电视行业是依靠广告收入，依靠广告收入是很重要，最重要的收入。但是互联网有很多方面的创新，过去互联网视听行业从内容角度来讲基本在做平移的工作，把电视内容平移到互联网视听平台上，收入模式也在做着电视台的广告收入的平移工作，其实这既是一个好事也是一个悲哀，因为互联网技术的创新带来更多的溢价或者是附加价值没有体现出来，这种情况从去年开始，特别是今年得到极大的改善。爱奇艺今年100多亿的收入中，广告收入只有一半，另一半是向用户收入和其他收入，这种收入结构的变化会让我们行业更健康可持续发展，这是特别重要的一点，也许还有其他的要点标志着这个行业逐渐成熟起来，但是以上四点我觉得是相对重要的。

再说付费模式。这是增长最快的收费方式，第一我觉得我们自己感受到这个商业模式更加公平，因为是用户直接决定作品的回报，一部作品好愿意付费的人会更多，这是很重要的。但是我们传统的广告模式，通常无论是电视台还是网站，是少数人来决定采购与否，或者是少数人的溢价来决定价格，这种方式虽然有各种机制，尽可能保证它的公正性跟合理性，但是它毕竟不如全部的用户大众来决定一个作品的好跟坏，回报的高跟低，这种直接面向用户的商业模式，从长线总体角度来讲我们认为更公平，那公平的商业模式或者交易模式更有利于高质量的作品，获得更多的回报，所以我们认为这种商业模式有利于内容质量的提高。因为广告模式有的时候获得眼球，他可以获得足够的回报，但是获得的眼球手段有高有低，那一些特别是在互联网上并不那么高雅的手段，获得的眼球，获得的流量足够高，它偶然会获得高回报，但是这种方式是不公平的不对的，但是付费不是，用各种各样的手段可以去控制它，更容易去控制它，特别是做节目的时候做第一季第二季，如果不好，这个剧的第二季就不能够继续拍下去了。因为这种前向，向用户收费的方式，让我们的内容市场更加丰富，重点的内容，大部分的内容更多人去缴费，大家可以看到，而且可以得到更大的回报，但是小众内容粉丝追过来，让这个付费模式延续下去，但是广告模式是靠眼球和数量来决定的。

内容原创，坚持文化自信，习主席在文联会的讲话希望文艺工作者坚持自信，网络也一样，我们在网络上，特别是大中城市的人喜欢看美剧、喜欢看韩剧，但是我们知道中国传统文化有很多瑰宝，既使是现在的中国社会，也有一些中国社会特别拥有的自己的文化方面的积淀和一些特质，我们需要挖掘，这种挖掘变成网络的原创作品，更接近于用户，让用户更喜爱我们的作品。所以坚信我们自己拥有的太多的价值还没有被开发成文艺作品，特别是网络作品。第二，我们要服务于用户，习主席也讲文艺要服务于人民，人民这个词在互联网视频行业叫用户，我们自己做原创都知道最大的瓶颈是故事，或者节目的模式，或者一个创意，用户喜欢的故事是核心问题，也是我们选择原创的瓶颈，我们缺太多好的故事，好的模式，好的创意了。虽然过去一段时间，网络原创作品培养出了一些新的主场人员，但是离市场需求远远不够，所以这种情况下演员或者主创人员的片酬、报酬才疯狂暴涨，这是一个市场经济供需双方关系决定的，需求方太旺盛，供给方太少导致的。新一代主创人员是目前市场的空白也是机会，利用创新创造提升网络视频原创内容的水平。我们分析发现每一部优秀作品跟前面的作品都有巨大的不同，也就是创新，我们现在真正缺少的不是创新，而不是简单把传统影视行业的内容平移到这里就是成功的模式，平移的工作一定要做，但是突破在创新。我们有一个长期的工作，网络上大量的没有那么健康的内容在滋生，我们也想尽各种办法来做，比如说网络大平应的分成机制，我们会评级，低俗的作品不让它上，或者说比较低俗，不让它打擦边球的东西，我们看它能不能分成，但是这不是一家企业能做到的，需要全行业共同的努力，大量的被我们拒绝了，或者我们评级很低的在同业里边评级很高，实际上这种标准不一致会让我们整个行业坚守艺术理想的目标打折扣实现。再谈到一些问题，特别是商业网站的行业，沉静于资本、资金浮躁的尾声之中是目前的现象。(责任编辑：方向)