变革的中国广电产业如何完美突围(3)

三网融合背景下，今年广电和通信行业两大巨头错综复杂的关系仍很难理顺，在播控平台是不会放开的，但三网融合又在不断进行，融合原动力在哪儿？

黄升民表示，原动力不在内容层面、不在传输层面，而是在于终端服务层面。这个融合告诉我们，不管内容端、传输端如何变化，但在终端已形成了一个融合的媒体。

对于终端所出现的融合媒体趋势，上海广播电视台副台长张大钟持赞同意见，他表示，媒体发展趋势随着三网融合和数字化发展，越来越趋向于智能化，从报纸到智能报纸、电子书、杂志，包括平板电脑、计算机，越来越多平面电视、杂志、碟片越来越融合到数字化载体当中。这是一个媒体智能化不可逆转的一个趋势。

全球智能媒体终端的发展更为迅猛，有数据显示，截止到2010年11月份，全国手机保有量8.1亿台，智能手机30%，2014年会达到45%；平板电脑短短一年已达到一千万台，2011年底有可能达到五千万台；电子书2013年出货量将达到三千万；智能电视和互联网电视预计在未来几年当中迅速增长到1.25亿台。

张大钟为此预言，我们的媒体在传统媒体、互联网媒体时代之后，将会进入智能媒体时代，智能媒体有思想、有感知、会判断、会主动寻找受众而不是被动的被访问。

届时，人即是媒体，受众影响力已接入到媒体传播过程，达到了裂变式的快速传播。媒体传播根据手中的选择和实现可供透明性的智能传播，这是媒介传播当中一些需要关注的问题，这也是张大钟所理解的媒体演进轨迹。

人即是媒体？智能媒体？

基于此，融合网认为，张大钟所表达的智能媒体其实是一个概念性的提炼，是以互联网为基础，依托智能终端、云计算、云存储等新技术，具有感知和思考多种能力，实现媒体主动找人，人即媒体，从而达到创造智慧生活的媒体性质。这是探讨智能媒体当中初步的归纳和思考。

在理想的状态下，智能媒体在思考、感知、识别的基础上能主动寻找目标受众。比如说在行为分析当中，可进行受众行为习惯的分析、可进行识别搜索，还可以感知位置、感知方向、感知人的温度和动作、感知人的心跳、血压，甚至于用户的表情，这就是感知。

相对而言，传统媒体在这方面是不具备的。同时它的判断已具有逻辑判断能力，而不是简单的反应能力。群体的方向，分析受众群体和好友的状态，具有分析，而不仅仅是联系。

在智能媒体特征当中，它的传播特征融入到受众的社会关系网，原来的传播特征，广播电视和互联网并没有跟人的关系网相连，按照设想，智能媒体要融入到受众社会关系网，并且出现了裂变式的传播。像微博、Tiwtter，具有自我繁殖和快速传播的能力，还有智能转发。一个新闻事件将会产生巨大的反应，一个转帖将迅速成为一个媒介和新闻事件，智能媒体的传播特征是具备的。

在技术特征当中，现在云计算、云存储、大规模数据中心使得屏幕和信息的处理能够实现刚才所说的智能运算，智能存储和分发，以及高效率处理和综合很多信息，这是在新的技术和发展中所具备的特征。

智能媒体要成为一个真正的媒体，一定要依赖于商业模式的更新和变化——传统的广播电视商业模式是做广告，现在正在进行中的数字电视在广告的基础上也开始在付费方面进行尝试，但截止目前，效果并不是很理想。

既然传统媒体是内容为王而媒体时代是应用为王，那么作为各类终端能做哪些应用呢，张大钟给出了自己的答案，那就是不要在电视机、手机终端上开栏目和频道，而是应用商店，在这个应用商店里面有大量电视内容、娱乐内容，还有其他小的应用，五花八门，而且智能终端将向全社会开放，有一个集纳的过程，从内容为王逐步发展到应用为王，是未来商业模式的变革。

智能媒体也是智能终端、智能网络、智能平台发展的结果，未来的生物芯片将是关键。智能媒体的终端具有高性能的芯片和内置智能操作系统和智能感知。未来，生物芯片植入受众心理受众分析将发挥更加关键的作用，具有人的特性。(责任编辑：admin)