变革的中国广电产业如何完美突围(2)

1、充分认识三网融合，无论技术如何变革，无论利用何种网络传输，无论业态如何更新，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。

2、要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，我们要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好快的发展。

3、充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展。牢牢把握未来发展的主动权，因此无论广播电视行业政策制订者还是广播电视的播出机构、传输机构的从业者，对此都必须有清醒的认识，推动调整尽快实现。

第三、积极探索新媒体发展的有效途径，我国的广电是党和人民的喉舌，中国的文化思想宣传阵地，既具有行业属性，也具有产业属性。在市场经济条件下，电台、电视台必须按照国家的要求，坚持正确舆论导向，为改革发展稳定创造良好的舆论环境。同时也为大力发展产业、巩固宣传阵地提供强有力的经济支撑。

相比较而言，作为新媒体的IP电视、手机电视、网络广播电视、公共载体视听节目、多媒体交互点播等业务，在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。

因此，电台、电视台在推进新媒体发展时，既要牢牢把握住媒体核心业务，坚守宣传阵地，又要根据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续发展。

要更加注重内容创新，研究新媒体传播规律，适应数字技术和网络技术的发展特点，充分发挥传统媒体的内容优势，有针对性的设计开发，适合不同年龄、不同收入层次的，内容丰富，品位高雅，形式生动活泼的各类新视听产品，满足群众各层次的精神文化需求，绝不能把简单的传统媒体节目照搬到新媒体上面去。

要更加注重科技创新，不但要创作更多高科技含量的视听产品，通过新技术的应用创新传播渠道，为用户带来更好的视听享受，同时也为新媒体视听节目监管工作提供更为有效的技术手段，确保信息安全和传播安全。要更加注重体制机制创新，在坚持正确导向的前提下，探索建立适应社会主义经济的更为高效、快速、灵活的体制机制，及时应对瞬息万变的市场环境，在市场竞争中发展壮大。

三网融合的动力在于终端层面

新媒体作为传统媒体的延伸，其媒体的内容仍是非常重要的，新媒体融合怎么应对，网络视频是大家关注的，这是我们大家今年关注的一个问题。核心的问题就是网络视频发展非常快，但商业模式是很焦虑的问题，很有人气，今后怎么做。

我们也对它的产业进行了梳理。除了和网络视频对应的，我们讲三网融合问题，这也是陶司长和罗司长非常关注的问题。广电三网融合也是做了一些梳理，和它对应的是通讯业，这是广电的三网融合，是数字化的整体。

中国传媒大学广告学院院长、《媒介》杂志总编黄升民教授认为，十年前三网融合是产业利益导向的融合，产业利益最大化；十年后的三网融合用什么思想主导，用什么力量去做这个融合是个值得思考的命题。

但无论如何，都是要有媒介意识、媒介思想，要证明你是安全可靠、可控可管的，是在媒介框架内进行的三网融合。

黄升民表示，尽管现在三网融合仍处于磕磕碰碰的阶段，但作为当事人一定要好好学习什么是媒介思想、媒介意识、媒介责任，搞清楚了，就知道管理的规律是什么了。

同样对互联网也是一样，互联网是一个热媒体，是一个主流媒体，既然你被放一个主流媒体，而不是草根媒体的时候，你的思想，你的行事方式就得和媒体的规律是一样的。我们在这里讨论三网融合的时候就谈出这个问题。

同样我们研究了电信业媒体问题。不做媒体，不往媒体发展，电信业是没有希望的，因为语音服务市场不断缩小，今后增值服务都是要通过视频业务拓展的。但是介入媒体，不接受媒体的思想，显然是矛盾。这种矛盾是非常焦虑和焦灼的。我们探讨了它的商业模式，用三大巨头在各方面媒体布局和焦虑形成了一个主导的文章。同行就知道哪些可以做，哪些还没做。(责任编辑：admin)