变革的中国广电产业如何完美突围

融合网丨DWRH.net专稿  近几年，全国文化体制改革正在不断向纵深发展——快速、深刻、广泛、激励、变革、挑战、机遇等等关键词反复出现在包括广播电影电视行业在内的各种传播媒介人面前。

在这样一个充满冲击和转折，机遇和挑战的时刻，2011年会有更多力量进入媒体行业，正在经历的变革将会更加深刻、更加广泛、更加激烈。

在飞速发展大背景下，什么在变、什么不变；什么该变、什么不该变；变化深度、变化广度在哪里、变化依据是什么……在一个飞速发展环境下，变革与坚守变成一个任何时间都需要我们面对的非常重要的课题。

在全媒体、三网融合的背景下，中国广电行业如何面对新的市场环境，面对新的经济环境，如何应对新媒体技术所带来的技术，如何应对内容产业和经营战略，这都给中国广电行业及广电人提出了新的挑战。

广电领域的变革

2010年1月13日，国务院常务会议正式确定了三网融合总体方案，自此之后，试点方案、试点地区等先后下发，我国三网融合有以下几个特点：

第一、强调业务融合，三网融合不是三网合一，也不是网络的互相替代，而是业务融合。通过网络互联互通，资源共享，每个网络都能开展多种业务。用户既可以通过有线电视网打电话、宽带上网，也可以通过电信网看电视，基础网络本身无论是历史原因，还是市场竞争的需要，都将长期共存。

第二、强调中国特色，总体方案和试点方案都强调，要探索建设符合我国国情的三网融合模式，走中国特色的三网融合之路，切实加强三网融合条件下宣传媒体的建设和管理，坚持党管媒体的原则，坚持正确的宣传舆论导向，坚持社会效益和经济效益的统一，注重社会效益。

第三、明确广电和电信有限度的双向接入，鉴于我国媒体管理和电信管理政策的不同，三网融合只是业务上有限度的融合。比如，广电企业可申请经营增值电信业务，基于有线电视网络互联网接入业务、互联网传送增值业务；电信企业可开展除时政之外的广播电视节目生产、制造，互联网视听节目传输等。

第四、强调信息和文化安全监管，两个方案都提出三网融合环境中信息安全和文化安全的研究，完善安全保障体系，提高监管能力，有效维护网络信息安全和信息安全。特别是要充分发挥信息网络视听节目监控系统的作用，在节目集成播控、用户接受等环节，部署数据采集和监测系统，及时监测各地网络播放情况，及时查处违规节目。

我国三网融合是没有先例可循，不能照搬其他国家的做法，必须从我国实际出发，走中国特色之路。

对此，广电总局传媒机构管理司司长陶世明在与融合网进行交流时表示，广电在应对三网融合、促进传统媒体和新媒体共同发展时需要注意以下几点——

第一、积极参与三网融合，广播电视是科技发展的产物，电子技术每一次进步都使广播电视发生了大的变革。新媒体日新月异迅猛发展，催生了更加多样的媒体形态，对固有的广播电视形成了挑战。因此在数字化、网络化已成为科技发展主流的今天，在广播电视及平面媒体等传统媒体与新媒体相互影响，电视机、电脑、手机等多种终端相互渗透的情况下，特别是面对三网融合工作已经启动的现实，广播电视传统媒体只有积极投身三网融合，抓住新技术快速发展的有利时机，充分发挥自身优势，积极主动发展新媒体，抢占新阵地，利用新媒体提升传统媒体，不断延伸拓展发展空间，增强发展活力，占领信息和文化传播制高点，才能从容应对各种挑战，才可以在三网融合把握主动权，不断发展壮大自己。

第二、要尽快调整发展思路。数字化、网络化的发展，促进了媒体的融合，同时打破了我国广电系统长期封闭、垄断局面，对原有的思想观念、体制机制、运行模式等形成严重冲击。要求我们必须顺应形势，尽快调整发展思路，转变发展方式，加快实现战略转型，探索新形势下，特别三网融合形势下的广播电视科学发展之路。(责任编辑：admin)