王效杰：CMMB正在扛起民族产业发展大旗(5)

CMMB：市场推广计划

近期关注CMMB手机电视的人士会发现，在中央电视台各个频道上面，时不时会播出关于CMMB手机电视的广告；在中央人民广播电台的各套节目中，也有了CMMB的广播广告。

王效杰对此表示，这些广告都是公益性的，电视形式分为15秒和30秒两个版本；广播形式为45秒版本。

“这些广告主要向人们传递出在北京奥运会期间，能够通过各种手持式终端看到直播电视节目这样的信息，进而提升CMMB移动多媒体广播的品牌与形象。”

除此之外，王效杰还透露，目前，关于CMMB移动多媒体广播的VI系统（英文全称为Visual Identity，即企业VI视觉设计，是企业形象设计当中最重要的组成部分。）也正在紧急的制作当中，在北京奥运会期间，人们不仅仅可以在六个奥运场馆、一些主要场所看到CMMB产品的展示，还可以在这些场所，看到统一的、包含CMMB要素在内的背板、帽子、服装、茶杯等CMMB全新形象。

“在上述这些场所，人们可以在我们设立的CMMB展示台上，通过租赁、借用等各种形式，拿着各种CMMB终端进行体验。”

除了向外界展示CMMB产品，进行市场推广之外，还针对广电系统内的人员进行系列产品展示、推广活动——7月21日，国家广电总局广科院在总局院内进行了CMMB产品的展示、体验活动。另外据了解，还在中央各部门和31个省市选取了数千名测试用户。

在陆续的推广活动中，将有晨兴、联想、中兴等多款手机终端和其他产品得到展示。

王效杰表示，“经常有测试用户向我们报告在全国各地收看的情况，上周，有一个测试用户报告在上海磁悬浮列车上收看效果很好，让我们兴奋了一阵。在这半年多的时间里，就相当于CMMB产业的一个用户免费培训期、各种终端产品的测试期。”

CMMB：建网成本很低

CMMB作为传播手段的一个创新，让广大的收视人群多了一个收视的渠道、传播的覆盖面得到了延伸与扩展。

“CMMB这种传播方式既方便快捷，又服务便利，更重要的是它的传播成本很低，进而真正实现了‘通过最低的成本，达到最广泛的传播覆盖’的目标。”

通过记者了解，从建设成本上来看，广电部门的建CMMB网络的成本是电信部门的1/100。

王效杰表示，低成本、广覆盖是广电的特点。截止到目前，广电部门只花了1.5个亿，就完成了目前全国37个城市的信号覆盖；而电信部门却花了149个多亿，仅仅完成了近10个城市的TD信号的覆盖。

“广电部门的一个发射点发出的CMMB信号覆盖范围可以达到15-20公里，而电信部门的一个3G基站覆盖范围却只能达到1公里左右。”
除此之外，广电阵营的CMMB的发射都是利用广电现有的发射台站资源，电源和天线都是现成的；而电信部门却需要大面积地架设基站、重新拉电源线，架在楼上的基站还要与所架设小区的物业、业委会等部门进行协商、沟通，在得到他们的同意并授权之后，他们还要投入巨额的租金。

CMMB：进网许可是广电的职责

在过去两年多的“正龙拍虎般的手机电视国标闹剧”中，根据事件的一步步演变，本刊记者突然发现这场闹剧现在已形成了这样的发展脉络——

从最初的“目的不纯地躲在郊区某处‘秘密’召开‘应对会’”

再到“经过各种研究，定好了主题，‘专家们’及一些权力部门开始设套，做好局”

再到“使用各种手段对广电部门进行‘威逼利诱’，想尽一切办法请君入瓮”

再到“广电部门‘识破其计谋’、按照规化，坦坦实实做实事”

再到“‘就坡不下驴’，致使‘国标遴选’弄假成真、无法抽身”(责任编辑：admin)