主打自拍，华为能凭借NOVA智能手机攻下女性市场吗？(3)
第二道坎是：粗狂设计难以打动女性消费者 。从消费现实来说，女性消费者在产品选择上更趋于感性，一款产品的外观靓丽程度在其消费抉择中占据着重要地位。但是华为NOVA 这款产品在设计上与女性消费者看着的颜值外观却似乎是在背道而驰。其在设计上明显是师承于此前与谷歌合作的Nexus 6P这款男性化气息非常重的产品。而用这样的产品，来主打女性市场，可能华为的理工科气息真的是太浓重。
第三道坎则是：品牌认知标签和细分领域用户品牌忠诚度。如前所述，随着Mate系列的成功，华为留给市场的品牌认知标签是男性手机气息浓重。而在女性市场，这样的品牌认知标签显然不利于品牌的推广，难以翻过女性心理的那道坎。而在自拍市场的用户忠诚度上，相比对市场领先者美图、OPPO、vivo这些在此前就已经通过出色的产品用户体验，建立了稳固的用户忠诚度的产品相比，初来乍到的华为NOVA显然依旧任重道远。
写在最后：
在经过常年的市场培育，自拍美颜已经从此前一项可有可无的点缀功能成长为市场刚需和抓住女性（年轻）用户的关键。华为在看到市场机会之后，跟随美图、OPPO、vivo们也推出主打女性市场的手机NOVA，采取跟随战略，试图依靠其资本、研发和体量优势来做市场的收割者，此设想虽然美好，但在现实的几道坎面前，我们依旧能够发现的一个基本事实是：市场的攻克并非一朝一夕，美图们在市场站稳脚跟，凭借的多年的用户需求的不断反馈与积累，而初来乍到的华为想要在女性市场有所作为，还需要付出更多的时间精力来琢磨女性消费者的需求偏好。
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