主打自拍，华为能凭借NOVA智能手机攻下女性市场吗？(2)

二是华为在产品用户比例上存在着男女用户比分布失衡的现状。据GFK报告，华为男性比重占据着华为用户群的绝大部分且男性用户比重仍在增长，从2015年67%增至2016年71%； 而在产品品类上的用户选择上，也存在着同样情况。诸如华为P8的男性用户群高达82%，P9男性用户群也达到了77%。

从这两点现实来看，华为跟随美图们这些在女性需求上已经取得成功的厂商推出NOVA品牌，已经成为提升华为手机女性用户群的占比和助力华为在后续取得进一步发展的关键要素之一。

三、华为NOVA进一步显示出华为在消费需求上执行跟随战略的事实

近几年，随着华为在消费市场逐渐被人所熟知，华为也一直以来被视为是科学研发创新，引领国产进步的典范。而对于华为NOVA，华为似乎所谋者大，坊间戏言其品牌名称源于诺基亚、OPPO、vivo和Apple的首字母合体。而华为官方对其的品牌释义是：nova就是“新星”的意思，取自华为的创新基因Innovation。

然而从实际来说，在NOVA上，其实我们并没有看到华为的创新引领，反而是看到了华为对美图手机、POPO、vivo这些在自拍市场已经取得成功的厂商的跟随。在美图手机、OPPO、vivo这些先行者的成功指引下，华为在产品推广上，也在有样学样——诸如邀请张艺兴、关晓彤这些当红小生进行产品代言，意图通过明星代言撬动年轻市场。

而若是仔细观察华为这几年在产品战略上的一些举措：诸如在小米红火时推出互联网品牌荣耀，在OPPO、vivo渠道优势爆发时推出千县计划进行次级市场渠道建设，再到而今的跟随推出主打女性消费者的自拍手机等等。我们可以发现华为智能手机在模式建设和消费者需求领域执行跟随战略的事实也显得分外明显：跟随市场成功者，模仿其成功之道，推出相关产品，然后依靠其资本、研发和体量优势来进行市场竞争。而这背后的原因或许还是华为在当下依旧存在着技术实力不能准确把握用户需求的现实和对市场需求引领的尚需时日。

四、华为NOVA首款产品能成功吗？

如上所述，在美图手机这些先行者们的开拓下，自拍已经成为用户刚需，而华为凭借资金、体量优势开始进入这一市场，被许多人视为是狼来了。但从理论回归到产品市场现实，依旧需要面临的一个问题是，其首款产品能一举成功吗？ 在我看来，华为NOVA这款产品要取得预期的市场成功，还要需要迈过摆在NOVA面前的三道坎。

第一道坎是：实打实的产品核心竞争力。市场的竞争终究还是要落到产品上来，而在产品上直观看来，无论是从机身配置还是对自拍美颜软件的耕耘深度来说，华为NOVA在产品上相对于当前市场领先者的美图、OPPO、vivo，其并不具备领先优势。以其主打的自拍美颜来说，在前置摄像头的像素上，NOVA为800万像素， 而OPPO、vivo的前置摄像头都达到了1600万像素，而作为自拍神器代名词的美图手机其前置摄像头更是达到了2100万像素。(责任编辑：方向)