ZARA成就奥尔特加(4)
而小米有爱惜过自己的品牌羽毛吗？从上文说的小米高管对红米内存不够回应的弱智算起，2016年7月份曾经小米创始人之一、神话缔造者的黎万强复出，公开表示，就算小米手机卖三四千，也会保证有万元的品质。还小米笔记本推出时，很明显戏耍观众的“比一分钱硬币还要薄”的广告语，刘诗诗代言红米Pro中含射色情的“双茎头”文案，以及小米 5 发布的 " 打飞机更快 "文案。这些既low又三俗的营销手段和文案数不胜数，这让我想起《跨界喜剧王》里周杰与孙楠搭档相声里调侃的那句话，“想红啊，光着屁股二环跑一圈，包你红”，现在小米的许多营销手段似乎都是在靠光屁股来透支品牌。
如果每一个经济上的“屌丝”心里也“屌丝”的话，对此尚可臭味相投，但从来没有哪个品牌是靠低俗、low成为畅销品牌的，小米因为性价比的胜利，以为只要价格合适配合点知名度就能卖疯，或许把正面品牌形象当做垃圾一样看待，也或许因为短期维持450亿美金的估值，无法顾及“话题”之外的品牌损耗，但这种持续的并且越来越频繁的low手段，正在让小米品牌变得让人无语，像我这样对新生事物接受较强的人，谈起小米都希望它的“神话”快点结束。当小米有意或无意陷入了品牌建设误区时，一个在发展中丧失最佳时机，未能建立好品牌形象的公司，一定走不远。
今年年初，《2016胡润全球富豪榜》公布，雷军以920亿元位列大陆富豪第五，全球第62位，比去年上升12位。而这个身价，参考了小米最近一轮融资估值450亿美元，以及雷军的顺为资本已募资近60亿元，投资100多家创业公司后整体的计算。哪怕小米发展势头受阻，雷军的财富依然是中国超级富豪。
4月，在2016中国绿公司年会上。雷军在现场以“小米的明天：新国货运动”为主题做了演讲。此前此后，雷军多次以小米谈起新国货运动，俨然以新国货旗手地位自居。参考小米一路走来的每个环节，凭借着雷军现有的财富，这场被他提出的新国货运动充满迷惑性，尤其是在这个信仰力量至上的中国当下，走歪的小米将会带歪很大一批有机会成为“品牌”的中国企业。
同样玩“屌丝经济”ZARA成为一种时尚品牌，在许多粉丝眼里，穿着ZARA的产品已经是一种价值观的呈现。而小米在靠“屌丝经济”起飞之后，做大之余却被超高的估值所累，不仅未及时从做大到做强的转变，反而为了追求数据上的好看，使劲所有力气，想办法把销售额做上去，把估值拉上来。ZARA成就了奥尔特加，不仅仅是世界首富这一头衔，更是一个可以成为百年品牌的商业榜样，虽然雷军财富已经站在中国商界的食物链顶端，然而渐行渐远的小米，正让这场原本可以引以为豪的创业，化为一场无奈的唏嘘。
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(责任编辑：方向)
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