苹果业绩全面下滑究竟是喜还是忧？(2)

来源：孙永杰　作者：孙永杰　责任编辑：方向　发表时间:2016-04-29 11:05　

核心提示：值得一提的是，今年中国的千元机市场因为乐视、360、魅族等这些新晋和第二阵营厂商刻意强调性价比，甚至是免费的策略正在加速过度消耗智能手机产业的创新价值。其实作为智能手机产业的一员，都有责任和义务将该产业

值得一提的是，今年中国的千元机市场因为乐视、360、魅族等这些新晋和第二阵营厂商刻意强调性价比，甚至是免费的策略正在加速过度消耗智能手机产业的创新价值。其实作为智能手机产业的一员，都有责任和义务将该产业的创新价值发挥到极致，并最终体现在用户的体验上，而不是为了竞争而过度和过早消耗掉产业的价值。

再看平板电脑市场，与iPhone类似，本财季苹果iPad也出现了两位数的下滑(销量同比下滑36%；营收同比下滑19%)。其实联系之前iPad连续若干季度的下滑，此次下滑应是在情理之中。而鉴于苹果为了遏制iPad的下滑，此前与IBM合作进军企业市场已经有相当的时间，但整体销量和营收仍未见起色，我们不得不为平板电脑产业的未来担心，即除了消费市场外，企业市场真的是平板电脑的第二春吗？

在此也许有人称，微软Surface Pro销售强劲，完全可以在未来替代和引领平板电脑产业的增长。不过从微软在平板电脑占据的市场份额看，其与替代和引领平板电脑市场仍存有相当的差距，至于其他的平板电脑厂商，与在智能手机产业中一样，依然是靠相对于iPad更低的价格在维持出货量，即便如此，也未能阻止整体平板电脑市场的下滑。由此来看，平板电脑的未来还是寄希望于苹果，即苹果仍是平板电脑产业的晴雨表，但从过往季度iPad销量和营收不断下滑看，在大屏智能手机和PC/平板二合一设备(例如笔记本)的双重挤压下，该产业的前景甚是暗淡，而苹果至今仍未为平板电脑产业找到新的增长点，这不得不提醒依然在平板电脑产业厮杀和还要准备进入的厂商是理性看待这个产业和市场的时候了。

最后是传统的PC产业。据苹果本财季财报显示，Mac营收同比下滑9%；销量同比下滑24%。坦诚地讲，我们没有料到Mac的销量会下滑得如此严重，严重到甚至超过了同季PC市场的整体下滑(Gartner和IDC统计第一季度全球PC出货量同比下滑分别为9.6%和11.5%)，这里我们需要补充的是，在Gartner和IDC对于今年第一季度全球PC市场出货量的统计中，苹果Mac的出货量分别是461.1万台和446.6万台(同比增长1%和下滑2.1%)，均高出苹果财报中对于当季Mac出货量403万台的统计，原因何在？

这里我们依然以苹果财报中的统计为准，如果真是这样的话，对于PC产业绝对不是一个利好。要知道，在过去数年间，尽管全球PC产业低迷并体现在销量的不断下滑，但苹果Mac却始终是一枝独秀，保持着增长，加之其以不到10%的市场份额攫取了近一半的PC产业的利润，让PC同行在嫉妒之余仍然存有PC产业有利可图和留在该产业中继续发展的信心。而本财季Mac销量和营收的双双下滑，对于这种信心无疑是严重的打击，并有可能导致这些厂商在未来的竞争中或退出(之前已经有索尼、东芝等宣布在部分市场退出PC业务)或为生存一味追求销量而忽视对于PC价值的开发，进而让本就疲软的PC产业雪上加霜。

综上所述，我们认为，通过此次苹果史上所谓最糟糕的财财报，除了刨析苹果自身外，对于背后代表和反映出的三个产业的竞争特点和趋势恐怕更为关键和具有意义。从这个角度，业内和部分对手喜见的苹果业绩的下滑也许是喜，也许是忧。

（声明：本文仅代表作者观点，不代表融合网立场。）

(责任编辑：方向)

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