苹果业绩全面下滑究竟是喜还是忧？

来源：孙永杰　作者：孙永杰　责任编辑：方向　发表时间:2016-04-29 11:05　

核心提示：首先看智能手机产业，从苹果最新的财报看，其iPhone的销量和营收均出现了超过两位数的下滑(销量同比下滑32%；营收同比下滑18%)，对此，业内分析认为这主要是由于苹果自身缺乏创新及对手，例如三星和中国手机厂商激烈的竞争所致。有道理，但事实远非这般简单

本文原标题：《苹果业绩全面下滑：我们究竟是喜还是忧？》

日前，苹果发布了其截至3月26日的2016财年第二财季财报，报告显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑，同时其iPhone销售量更是自该公司2007年推出这种智能手机以来首次出现下降。对于此次财报，业内给予了分析，但大多集中在苹果本身。

但只要我们稍加观察就会发现，支撑苹果营收和利润的三大硬件(iPhone、iPad、Mac)其实分别代表了当下的智能手机、平板电脑和传统PC产业，而在这三个产业中均为领头羊(智能手机和平板电脑营收和利润的老大，PC产业中利润的老大)苹果的下滑，可能预示着这三大产业现在和未来市场及竞争形态的变化。

首先看智能手机产业，从苹果最新的财报看，其iPhone的销量和营收均出现了超过两位数的下滑(销量同比下滑32%；营收同比下滑18%)，对此，业内分析认为这主要是由于苹果自身缺乏创新及对手，例如三星和中国手机厂商激烈的竞争所致。有道理，但事实远非这般简单。

以三星为例，其最新发布的Galaxy S7 /S7 Edge在初期确实取得了可观的销量，但远非三星所言的那般乐观。据国外媒体报道，三星为了推销Galaxy S7 /S7 Edge，采取了相当激进的促销措施，例如只要抢购和预定 Galaxy S7 或 S7 Edge 智能手机，三星均选择赠送 Gear S2 智能手表或者 Gear VR 虚拟显示头盔；某些地区的运营商，更是以类似“买一赠一”的促销优惠推广 Galaxy S7 系列智能手机，更有报道称，三星为了让销量统计还特别“买通”调查，特别是面向已经购买设备的客户，以掩盖“需求减弱的趋势”或者“库存愈增”的事实。

如果说三星是为了现在的旗舰机销量而不惜一切手段的话，对于中国手机厂商而言，更大的负面效应可能是在未来。不可否认，以华为、OPPO、vivo为代表的中国手机厂商无论是在手机销量还是ASP(平均价格)上均取得了相当的进步，尽管如此，从ASP上，这些厂商与苹果iPhone相比仍存在一定的差距。其实在去年年底，除了华为之外，OPPO、vivo的ASP已经出现了不同程度的下滑，至于小米更是以千元机主打的红米系列才勉强保住了全球第四的位置，但仍未完成自己的年预计目标。到了今年，这些厂商在中高端的上探(例如4000元价位以上)很可能因为iPhone的下滑而失去继续攀升的支撑力。其实直到今天，中国的这些主流手机厂商中仍有部分厂商打着高端的旗号，卖着中低端的价格，就像外媒所平价：现在中国智能手机品牌厂商的市场策略是将智能手机的性能看齐三星或苹果，但售价仅是后者的一半左右，售价329美元的小米5就是其中的典型代表。

更为关键的是，这些上探4000元价位以上的国内厂商均是以所谓的“黑科技”为卖点，并具体体现在硬件配置的大幅升级(例如大内存、双摄像头、曲面屏等)，而这些所谓的“黑科技”苹果均尚未采用(是苹果真的没有这个实力吗？)，而按照之前苹果迟迟不推大屏iPhone而大幅抑制了市场和用户的需求到最后发布大屏iPhone导致抑制需求爆发进而销量和业绩创其历史新高和重击对手的策略看，对手过早释放智能手机产业创新和技术的红利无论是对于自身，还是市场和用户，直至智能手机产业未必是一件好事。(责任编辑：方向)

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