我们该担心iPhone零增长的苹果吗？(2)

来源：孙永杰　作者：孙永杰　责任编辑：方向　发表时间:2016-01-28 10:30　

核心提示：对于iPad来说，自从 2014 财年第一季度开始下滑，然后就一直持续到 2015 财年的第四季度，也就是连续8个季度下滑。本财季也不例外，其出货量同比下滑25%，营收同比下滑21%。但我们稍加观察发现，尽管同比下滑，但环

对于iPad来说，自从 2014 财年第一季度开始下滑，然后就一直持续到 2015 财年的第四季度，也就是连续8个季度下滑。本财季也不例外，其出货量同比下滑25%，营收同比下滑21%。但我们稍加观察发现，尽管同比下滑，但环比iPad无论是在出货量还是营收上均呈现出增长，例如出货量环比增长63%，营收环比增长接近50%，当然除本财季恰逢购物季的原因外，我们认为去年9月发布的iPad Pro也应该从中也起到了重要的助推作用。业内知道，去年发布的iPad Pro被业内和苹果自己喻为拯救iPad和苹果将iPad延伸至企业市场的新的增长机会。从其首次计入季度销量和营收统计iPad的整体表现，虽然不能断言iPad Pro未来一定会拯救iPad，但环比出货量和营收的大幅增长至少说明iPad Pro的价值和方向的存在及合理性。

值得一提的是，购物比价应用 Retale 去年年底挑选了500多位苹果产品用户进行了一次调查，希望从中能看到果粉们对即将上市的 iPad Pro 究竟有多大的热情。结果显示，调查参与者中有 75% 的人喜欢更大的屏幕，并表示已经迫不及待要购买 iPad Pro，看来既使是在消费类平板电脑市场，iPad Pro也具备一定的潜力。

至于Mac，本财季营收和销量均同比下滑3%，尽管如此，我们看到其在所处的PC市场依然是跑赢大盘，而有不少分析师认为这是正常现象，因为除了去年3 月发布的 Retina MacBook，整个 2015 年 Mac 产品线几乎没有实质性的更新或者说Mac 产品线基本上都没有升级英特尔最新一代的 Skylake 处理器。2015 年结束之前，只有27 英寸的 iMac 搭载了 Skylake 处理器，所以分析师认为用户多在等待新的配备Skylake Mac 的发布和上市，这意味着Mac与此前的iPhone类似，同样积蓄着潜力。与此同时，据科技网站TechRadar报道，由于Mac的一些先天优势，它在企业级市场越发受到欢迎，其支持率已全面超越PC，例如来自JAMF软件的报告显示，在一份面向500名IT人士的调查中，96%的人表示他们的公司支持Mac。

提及潜力，恐怕本财季苹果对外显示出的最大潜力就是软件和服务，其营收同比增长26%，为苹果各业务营收最大增幅，这也使得其营收占据了苹果整体营收比重的7.98%，要知道，当季苹果iPad和Mac营收占苹果整体营收的比重也不过是9.34%的8.89%。考虑到本财季这三个业务营收的增减，软件和服务的营收未来很可能会超越苹果的Mac，甚至是iPad而成为苹果的第二大营收来源，加之目前苹果设备的保有量已经达到10亿，庞大的用户基数，势必会继续助推其软件和服务的增长。

综上所述，我们认为，尽管本财季苹果，特别是营收和利润的核心iPhone趋于零增长让业内生出对于苹果未来的担心，但苹果的基本面，尤其是iPhone依旧向好，且主要业务均具备可能增长的潜力，所以对于苹果未来的担心，甚至是过度唱衰难免是杞人忧天。

（声明：本文仅代表作者观点，不代表融合网立场。）

(责任编辑：方向)

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