我们该担心iPhone零增长的苹果吗？

来源：孙永杰　作者：孙永杰　责任编辑：方向　发表时间:2016-01-28 10:30　

核心提示：最重要的还是要看iPhone未来是否具备增长的潜力。同样是本季财报，通过苹果CEO库克透露出其iPhone大部分iPhone用户的平均设备更新周期并不是1年也不是15个月而是更长看，目前苹果用户中还有相当部分使用的是iPhone4/iPhone5系列。即目前只有40%左右的iPhone用

日前，苹果发布了最新2016财年第一财季财报，其中营收为759亿美元，同比增长1.7%；净利润为184亿美元，同比增长1.9%，营收和净利润均创历史新高。尽管如此，但由于占据其营收和利润过半的iPhone的出货量和营收只是增加1%左右，对此，有的媒体甚至以零增长来形容苹果iPhone，并对苹果的未来表示出极大担心，认为苹果，尤其是iPhone的发展已经触顶，未来不容乐观。事实真的像财报反映的如此简单吗？

既然iPhone依旧是苹果营收和利润的主力，所以不妨先看看iPhone的表现或者说本季iPhone为何会出现趋近于零增长？众所周知，苹果iPhone的发展也是遵循英特尔在芯片产业中所谓的Tick—Tock（钟摆模式），即一年的Tick大升级（新的型号），次年Tock小升级（新型号的S版），与此同时，鉴于苹果均是在每年的9月或者更晚时候发布新的iPhone或者升级版，加之年底的购物季，所以次年年初或者说第一季度一般是iPhone当年销售最高的季度。我们这里截取2013年到2016年苹果iPhone每季度销量可以明显看到这个趋势。即2013年第一季度其销量为4780万部（上年发布iPhone5）；2014年第一季度为5100万部（上年年底发布iPhone5S）；2015年第一季度为7450万部（上年年底发布iPhone6/iPhone6 Plus）；2016年第一季度为7478万部（上年年底发布iPhone6S/iPhone6S Plus）。不知业内从中看到了什么？

如果单从Tick阶段，即均是iPhone大升级或者说全新机型看，iPhone6/iPhone6 Plus的销量是前代iPhone5的1.56倍，创下了iPhone有史以来单季的最高销售记录。而这个销量背后也预示着苹果创新与此前被抑制的市场需求（例如用户对于大屏iPhone的需求）的累积效应被阶段性大幅释放。至于释放的程度，从其创记录的销量和截至目前已经出货1亿部看，应该是最大的。而这些无疑使得其后续Tock阶段的iPhone6S/iPhone6S Plus的压力也因此最大化。当然这种压力是指iPhone每个Tock阶段对于iPhone销量的拉动作用。即便如此，我们依然看到iPhone在本季销量再创新高，尤其是从iPhone销量环比增长56%看，iPhone6S/iPhone6S Plus即便身处Tock阶段也发挥了重要作用。难怪苹果CEO库克在财报会议上以“不易”来形容本季财报。需要说明的是，iPhone的Tick-Tock的发展模式形成了Tick阶段iPhone出货量同比增长高，而Tock阶段同比增长低的固有方式，尽管本季财iPhone增长承受了巨大压力，但其仍遵循着这种方式，这也反映出iPhone业务的基本面不存在大的问题。

当然不易归不易，最重要的还是要看iPhone未来是否具备增长的潜力。同样是本季财报，通过苹果CEO库克透露出其iPhone大部分iPhone用户的平均设备更新周期并不是1年也不是15个月而是更长看，目前苹果用户中还有相当部分使用的是iPhone4/iPhone5系列。即目前只有40%左右的iPhone用户升级到了大屏iPhone（iPhone6或者iPhone6S）。而鉴于智能手机中，iPhone用户的品牌忠诚度（例如摩根士丹利研究部研究表明苹果达到了90%的品牌保留率）和满意度之高（例如J.D.Power满意度调查iPhone数年名列前茅），相信随着今年又值iPhone的Tick年，即全新iPhone（包括传闻中的小屏iPhone5Se）的登场，势必会带来新一轮的iPhone换机潮。

既然作为苹果营收和利润核心的iPhone是企稳和具备增长潜力的状态，那么作为另外两个主要业务的iPad和Mac的表现又如何呢？(责任编辑：方向)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。