苹果该并购GoPro与特斯拉吗

来源：孙永杰　作者：孙永杰　责任编辑：方向　发表时间:2015-12-16 11:21　

核心提示：现在既有更老牌的相机厂商索尼推出的酷拍，又有价格低廉的小米产的小蚁运动相机，还有专注户外运动装备大厂佳明推出的Virb。GoPro已不像上市前那般独具优势(股价一年来大跌60%，且未来被降级的主要原因之一)。与此同时，在竞争对手增加的同时

本文原标题：《手握重金的苹果该并购GoPro与特斯拉吗》

日前，有国外分析称，由于苹果整体产品(例如iPhone、iPad等)创新乏力和手握2000亿美元左右的现金及基于未来10年增长的考虑，建议苹果并购运动相机和电动汽车厂商GoPro和特斯拉，尽管分析给出了诸多并购的理由，但从市场和创新的角度，我们认为苹果无需并购GoPro与特斯拉。

先看GoPro，仅从其所处的运动相机市场，现在既有更老牌的相机厂商索尼推出的酷拍，又有价格低廉的小米产的小蚁运动相机，还有专注户外运动装备大厂佳明推出的Virb。GoPro已不像上市前那般独具优势(股价一年来大跌60%，且未来被降级的主要原因之一)。与此同时，在竞争对手增加的同时，市场对于运动相机的需求反而正在减弱。据花旗集团的美国消费者运动相机年度调查显示，仅5%的美国消费者计划在未来12个月里购买运动相机，低于去年的7%，为此，其把GoPro到2018年的出货量预期也由原来的1060万部下调至930万部。

提及销量，需要补充说明的是，930万部的年出货量在证明运动相机是小众市场的同时，与苹果现有的iPhone和不断下滑的iPad相比也仅是九牛一毛，加之其价格低廉且不断走低，即便是在未来对于苹果营收和利润的贡献也是微乎其微。而仅从拍照设备的使用上，全球最大的图片分享网站Flickr最近发布了该服务的2015年度盘点报告，公布了年度最受欢迎的图片以及用户最常用的拍摄设备。其中42%的图片通过iPhone拍摄，27%通过佳能EOS单反相机拍摄，16%通过尼康D系列相机拍摄。而从Flickr用户最常用的拍摄设备类型上来看，39%采用拍照手机，31%采用单反，25%为傻瓜式相机，无反相机采用比例仅为3%。其实到这里，我们看到，即便不并购GoPro，手机和苹果的iPhone已是全球使用率最高的拍照设备，而从某种程度上，GoPro沦落到今天股价暴跌，增长放缓，行业外的最大对手就是苹果。

另外，从GoPro成立截至2015年2月，GoPro只获得了56项专利，所以从创新和技术的角度，苹果也难有并购的价值，换言之，像苹果这样拥有大量技术专业知识，不需要收购GoPro就可以自主开发运动相机。其实，在今年年初，美国专利商标局批准的苹果34 项专利中已然有一项关于远程遥控相机系统的专利，据称，这项新专利与数码摄像系统有关，是一款具有远程控制功能的数码摄像机，而这套图像和视频的捕捉系统可以被固定在潜水面罩、摩托车车把、冲浪板、热气球以及各种运动相机可以被安装的地方。苹果此举令资本市场对GoPro的前景忧心忡忡，并导致GoPro股价一夜之间就下跌了12%。

面对上述内外兼具的挑战，GoPro公司创始人兼CEO尼克•伍德曼(Nick Woodman)开始强调内容才是GoPro的发展核心，即GoPro要确保大量投入是在软件开发，硬件只是一个平台和发展的起点，是辅助。经常关注科技的业内人士肯定会觉得这种转型言论似曾相识，因为该论断似乎总与硬件销售下滑的厂商如影相随(莫非成了通用的借口)。种种事实表明，GoPro产品自身的强可替代性，对于苹果鲜有并购的价值。(责任编辑：方向)

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